一个以好内容连结起供需链条的新兴商业模式逐步露出水平。互联网的地平线上一个新的潮头正在升起。
新榜在2015年持续关注这个内容大时代，于年末启动了内容创业白皮书项目。两个月的时间里，新榜走访调研了头条号、一点资讯、天天快报、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、优酷土豆、秒拍等十余家平台，采访了创新工场、经纬创投、高樟资本、合鲸资本等资本方的专项投资人，以及数十位一线的内容创业者。同时，新榜收集了1312份创业者调查问卷，结合新榜大数据，完成此内容创业白皮书。清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心为本次报告的学术指导，彭兰教授为报告的特邀顾问。
内容春潮
1、生产力工具下放：基础设施完善，互联网与智能手机全面渗透社会生活
5年之前，200**的小米手机初代发布，5年后的今天，中国智能手机的平均价格仅有110**。智能设备正在以空前低廉的价格、强大的性能渗入人们的生活，如今手机网民的数量已占整体网民的88.9%。
硬件设备高速发展迅速普及的同时，移动互联基础设施也在不断完善发展，高速移动网络的广覆盖与高及性，移动数据价格的不断下降都为信息传播创造了很其有利的条件，内容生产与消费的门槛变得空前低。
伴随着生产工具的下放与基础设施完善，以微博、、今日头条等为代表的应用层，通过商业模式的演进以及平台规则的发展完善，成为内容生态的重要支撑。
2、受众迁移：用户消费需求释放，带动细分垂直的内容生产
在内容生产呈现大解放的状态下，消费层面的市场也日趋成熟。据美国市场调研公司eMarketer统计，中国受众每日在数字媒体上的消费市场时长很过传统媒体的总和，平均在报纸上仅能停留10分钟。
受众不仅肯花时间，还肯花钱。近两年来，各类平台开通了付费、赞赏功能，也逐步培养起了用户为自己喜爱的作品付费阅读、打赏阅读的习惯。并且，受众在对海量、丰沛内容的吸取中，开始筛选出更加细分颗粒的维度。新榜数据平台中，用户对公众号内容标注的标签中，出现了“解密”“植物”“暴雪”“格调”“瑜伽”等更为准确的分类方式。
3、媒介变革:传播结构巨变，创作者从职业垄断到专职生产
新媒体的兴起、传统媒体的衰落，让内容的生产不再为机构和媒体所垄断。基于社交关系和精细分发的传播方式改变了内容生产的方式，使得在大众传播时代，原本错位甚至割裂的生产——需求关系获得改善。越来越多的职业媒体人从体制内跳出，成为细分领域的写作者；也有越来越多其他行业但是具备某一专长的人，成为职业的创作者。
生产者获得解放，更多好的细分内容与用户的长尾需求之间达到了效果的匹配。内容的生产开始从职业垄断向专职生产回归，内容也开始从单一走向多元。
4.流量分配：移动互联网转发与认可逻辑下，内容成为新的流量中枢
移动交互信息媒介天然有着很强的社交传播属性，头部位置的关键在于是否获得自然人的转发与认可，而非过去的关键词与竞价排名的逻辑。好内容附加在社交关系或垂直属性能够得到大量的点击与传播，使得其本身成为流量分配的新中枢。
创客时代
1、各个平台创业者数量井喷
根据平台公开数据，目前在各大图文、音频、视频平台上，内容创业者的数量呈现井喷之势，可谓万紫千红、百家争鸣。
据新榜调查问卷统计，目前有33%的创业者走在了双介质创业的路上，甚至有9%的创业者试水三种介质同时创作。
2、内容创业者背景多元，草根与达人同场竞技
调查显示，人群构成上，男性依然是主力，占到创业者总量的3/4，拥有本科以上学历的达到64.2%，年轻高知男性依然是内容创业的主力。创业者的背景也非常多元，分布在各个年龄段，有行业经验者和无行业经验者同场竞技。
3、内容创业者霸屏，上榜数量远很专职媒体
在新榜发布的年度中国500强报告中，数据显示内容创业者已成霸屏趋势。500强中有88%的公众号属于创业者，远很政务机构和专职媒体。2015年全年推送图文95万篇，共获取967亿阅读，4.6亿点赞。
平台共生
1、创业者正在代替平台承担获取流量、吸引用户的功能
吸引用户的归根结底是内容，用户只会追着内容跑，对平台本身丝毫没有任何黏性。而对于平台方，版权内容成本甚高且多数同质性严重，虽然可以在短时间内吸引大量流量，但也背负着成本转化与创收的重担。与此同时，在用户的交互与参与需求日益高涨的大背景下，平台无法充分而细致的服务好众口难调、千人千面的广大受众。
创业者与用户主要关系的回归，成为了重构内容生态的关键。平台从过往直接面对用户、传递割裂内容的角色转身后退，通过吸引与服务创业者来产生好内容，树立平台调性，建立用户粘黏性。
2015年公众号日均文章PV很过30亿；微博垂直作者能带来283亿次的阅读；头条号是每日4.9亿次阅读；在优酷土豆网站上，自频道每日播放次数很过了3.3亿次。在一切以用户为中心、用户以内容为中心的逻辑下，创业者正在代替平台承担获取流量、用户关系维护的功能。
2、各平台筑巢引凤、大力扶持内容创业
正是因为意识到内容创业对于平台方的重要意义，各平台均推出了优厚的扶持政策，力图将好的内容创业者争取到自己的阵营之中。
作为内容创业的大本营，在走入成熟期以后通过建立完善的知识产权保护体系——原创声明、品牌维权平台、认证帐号命名规则、线上侵权投诉系统。通过不断完善平台规则，净化“森林”生态系统，为内容的生产与传播营造公平公正的环境。
其他各个平台在2015年也推出了各项措施，吸引创业者入驻，扶持创业者通过平台实现发展壮大。具体包括：
以信息来源于平台公开数据
3、内容再生产平台：生产与消费融为一体的新生态
裹挟在基于社交关系的新型媒介中，内容的生产也成为一个交互的过程。简单的转发加评论将内容消费与生产合二为一，这就是内容的再生产。目前除了、微博的转发加评论的模式之外，内容再生产本身也在不断演进。新形态的内容再生产模式也纷纷涌现出来：
知乎，以用户赞同排名实现内容筛选，将内容归类和都说的权限下放，形成新的内容
什么值得买商品评论区的分享与交流成为消费者信赖的内容
B站，原本作为内容消费结果的吐槽，反客为主成为新的受关注内容
商业之变
商业化是创业者无法绕开的关键问题。依托更新变化的内外环境，内容的变现途径不断拓展。新榜问卷调查统计结果显示，通过平台分成实现营收的创业者比例高，其次为原生广告。但以腰包不瘦来看，广告腰包不瘦为高。通过付费内容、电商实现营收的比例相当，但付费的腰包不瘦远远小于电商。值得注意的是，通过IP开发实现营收的比例虽低，但是平均腰包不瘦却不少，甚至高于电商。
1、广告模式为普遍但天花板低
结合新榜调研数据，我们看到平台广告分成与原生广告仍然是目前普遍的变现方式。广告模式因其很低的准入门槛，很短的变现链条，很为简单的生产与交易模式，预测在未来，也将成为大多数创业者为适用的变现方式。
然而广告模式也存在局限性，如总量投放预算往往受制于广告主业绩表现，受到经济波动的起伏影响；数字广告的份额不断扩大，但总体增速放缓；BAT等大型互联网公司占据头部垄断地位，普通内容创业者分到的份额和比例微乎其微，不具备大的想象空间。
