2、“内容+电商”模式具备大规模普适化的潜能
在流量价格连续攀升10年的今天，越来越高的流量成本日益侵占甚至吃光电商毛利的时代，内容作为流量入口的价值正在日益凸显。通过社群形成的由内容衍生的自有流量调性统一、黏性高、能够通过非标准、非刚需、个性化的内容商品实现价值转化。
“内容+电商”的模式中，已经涌现出了一批探索者，如“罗辑思维”卖书、“吴晓波频道”卖酒、“一条”卖设计师的独立产品等。“可见即可买”的模式将内容与商品、服务进行了串联，大大缩短了创业者变现的路径和周期，将成为内容变现的适用方法，未来几年或将有爆发性增长。但是，内容+电商的成功仍然需要苛刻的内外部条件，先内容必须过硬，否则难以聚拢忠诚社群；其次电商必须落脚在内容商品而不是一般商品否则难以实现可观**。从内容向商业扩展之时，仍然需要十分审慎。
3、付费模式仅限于特定场景，是创业者腰包不瘦的有益补充
付费内容顾名思义就是用户对内容的直接消费。以内容为目的生产的模式，已经在部分领域初见端倪。付费内容分为两种：一种是强制先付费，一般运用于财经等专职性领域，创业者生产的内容具备高度的功能性，能够满足用户实际的生产生活需要；一种是自主后付费，常见方式是各大平台推出的赞赏、打赏功能。根据新榜年度500强年报显示，2015年“关爱八卦成长协会”的一篇文章单次获得1万多次的赞赏；另据微博发布的《微博财经白皮书》显示，财经长微博平均每篇被打赏约65**。在各大游戏直播平台里，部分主播能够通过“粉丝”打赏的，就能够获得甚至十几万的腰包不瘦。
需要指出的是，强制先付费的模式通常受到场景制约，只适用于高增值的、有限垂直领域。而自主后付费的模式，有赖于创作者的人格属性及粉丝关系维护能力，通常来说，除很少数明星级作者以外，难以成为腰包不瘦的主要来源，一般是作为锦上添花的有益补充。
4、热门IP开发风险高，垂直属性小IP机会打开
总体上我们把IP定位为具备稀缺性、不可替代性的智力成果。IP开发是指围绕同调性内容，产生高度用户黏性的、跨介质、跨屏幕、跨工具的内容标的，并且能够衍生为其他属性商品。无论是图文、音频与视频，不同属性的内容都存在着IP开发的巨大潜能。
IP开发本身是一个高风险、高**的细分领域。如图所示，热门大IP的成熟是一个千军万马走独木桥的过程，开发周期长、概率低。但是人群的圈层化与内容消费的垂直化为垂直小IP的诞生带来了新的机会。这是由于垂直人群通过社交网络效果聚集，圈层内的持续激荡与粉丝的高度热爱足以支撑社群通过内容+电商等创新方式实现变现，不用等待终全面大IP形成后再借助票房、衍生品、版权等手段实现投入变现。
资本之助
在经济新常态下的“资本寒冬”里，新媒体却逆市受到资本的青睐。一方面由于内容的商业价值不断放大，为资本估值提供了广阔的想象空间，另一方面内容在流量分配权中的位置日益重要，话语权不断增强，也吸引了大集团、大资本进行战略布局。
2015年称为自媒体投资元年。根据不完全统计，已经有30余家自媒体以千万以上估值获得融资，其中不乏估值亿元甚至10亿元以上的明星自媒体项目。
逐鹿内容江湖的资本方中，既有传统BAT互联网巨头的布局占位，也不乏地方媒体集团的。在财务投资阵营中，非但老牌风投纷纷早早布局内容生态，部分做而优则投的媒体人也携资本之利加入战局，和本就扎根这一领域的文化产业一道，将内容投资的热度推向空前的旺热。
内容生产的产业链上各个环节与不同维度都得到资本方充分的价值。各资本方聚焦的投资方向包括以下四类：
总之，这是一个生逢其时、百家争鸣、生态共赢的内容创业者之春。
春天里的隐忧
内容创业的市场具有很大的不稳定性。在这个产业里，每个人都面临着宏观环境变化、平台政策不稳定、内容天生对作者有依赖、版权易受侵害的问题。并且内容本身是一个难以标准化生产的物品，难以形成规模效应。在这个春天里，还有一系列的隐忧。
1、创业者腰包不瘦马太效应凸显
在内容的变现上，2/8定律依然有效。新榜问卷调查统计显示，近8成的创业者月腰包不瘦不足万元，而3%的创业者可以达到月腰包不瘦10万以上的成绩。新媒体的社交传播属性天然加剧了马太效应，只有头部内容可以得到巨大的流量与随之而来的**，而长尾内容的可持续性变现仍然面临较大的挑战。细分领域的好内容想要触及相当数量的用户依然不是一件容易的事情。
2、内容很客的团队化挑战
根据新榜的调查数据，目前内容创业者中以个人为运营主体、单兵作战者占比61%。缺乏团队支持，单打独斗的内容生产者在创造内容的过程中容易产生内容质量上的局限。同时由于个人精力和能力的有限，其在受众群体互动运营、内容变现等各方面都存在较大的风险。
3、创业方向分布的不均衡
依托互联网平台进行传播的信息爆炸时代，用户的注意力成为稀缺资源。目前，新榜进过推算，公众号增长率还维持在57%的年增长率上，而据官方统计，用户数的增长率仅维持在了39%。
图文内容竞争进入白热化，音视频却面临着另外一个问题。新榜问卷调查显示，创业者的音频内容集中在情感心理类；而对优酷自媒体频道进行统计则发现，前100位中，60%的内容属于娱乐类。这样扎堆进入也表明多数创业者还未找到自己的突破单点。
4、版权纠纷难以有效解决
除商业表现之外，版权纠纷与侵权所带来的法律风险也是创业企业不得不面对的另一个重要议题。
随着各平台对于原创保护的日益加强，平台内部直接粗暴抄袭的现象大大减少，但变更局部字词的模仿，以及跨平台的版权保护仍然有待进一步完善。新榜的一般创业者调查中，发现仍然有24.6%的创业者投诉经常遭遇到版权侵害，其中51%的创业者选择向平台方求助，但也有30%的创业者申诉无门只能默默忍受。
未来内容生态展望
技术是新媒体革命的起因，也是内容创业的源头，内容的内涵和外延与技术的变革有着直接的关系。新的工具、新的机制将对内容创业带来深远冲击。
1、万物皆媒
从媒介变化与信息生产的大趋势上说，内容的表现形式及生产主体将越来越多元化，这不仅仅止于垂直内容直播互动等等具体内容格式上，在内容生产的主体上，随着技术与应用层的成熟，泛媒时代智能设备、算法程序参与到内容创作的尝试正在发生。
2、技术革新
当今大热的VR、AR设备所能带来的是全新的内容生产消费平台与内容传播格式，虽然目前距离大规模功能化成熟应用尚有距离，但其中蕴含巨大机会。媒介即信息，基础设施对媒介的变革将颠覆居于其上的信息传播与信息本身，但好内容本身在产业链中的重要地位不会改变。
3、定制化内容
即使在技术与模式日新月异的新媒体时代，内容的生产虽然经过圆满的包装与精细的分发，但是其生产模式依然是以产定供的标准化生产，内容生成的主要依据依然是生产者的主观决定。在未来内容生产主体从人到物不断泛化的过程中，以供定产的内容定制化、精细化生产具备在局部领域有率先破土而出的可能。而基于定制化的全新内容格式，内容的生产消费与变现也将发生改变，并孕育出新的内容创业机会。
