从国内外品牌的半壁江山看美国的国内外地位

Interband纽约公司席执行官贝特曼说，品牌变化突出了信任的重要性。《商业周刊》说，今年的调查中有44%的美国民众表示对企业失去信任，这一比例远远小于去年的58%。企业信任缺失不仅是经济衰退、裁员、房价下跌引起的，更重要的是消费者与产品的互动模式发生了变化。以往企业可以用铺天盖地的电视广告和大量多元化的产品来强化品牌形象，现在消费者利用互联网获得了更多比较、评价产品的机会，网络销售也大大压低了价格。因此，各公司不得不及时调整销售策略，以应对消费者对自身消费行为和品牌忠诚的重新考虑。比如突出了其产品的营养价值，福特的广告一改标榜历史悠久的模式，而是强调新技术、节能和质量优越。

9月15日，伦敦智囊组织国内外战略研究所（IISS）发表年度战略调查报告，指美国虽受金融海啸冲击，但仍是国内外大国，透过与盟国携手合作，仍足以维持影响力及完成目标。

报告称，尽管美国经济影响力有所减弱，但经济危机却也突显了其他（包括公认的对手），仍要寻求华府去牵头。报告指出，“几乎所有，都希望华府在国内外事务上，不要比之前数年更无影响力”，“美国的银行体制纵陷瘫痪甚至几乎破产，但危机亦显示，美国能动用庞大资源应付状”。不过报告同时指出，华府未来必须增强依赖其他来实现本国目的，而这正是美国总统奥巴马现时所做的。

IISS的报告也警告，不要假设中国必然会发展成为西方对手，因为今次危机显露了北京依赖出口以及经济上与美国的密切联系。中国持有约7000亿美元美国国债，支持了它在维持美国投资和货币价值上的支持和重视。报告指尽管中国在军政经各范畴

都雄心万丈，但主导亚太区的仍将是美国而非以中国为的伙伴联盟，何况在大部分国内外议题上，美国依然拥有较中国大的机会，去凑合成观点相近的联盟”。IISS认为，今后举足轻重的，就是这些“小多边主义”（mini-lateralism）的联盟。

正视现实，正视自己，既不可夜郎自大，也不可妄自菲薄，站起来60年的中国对此必须要有足够的清醒。