《丝丝心动》的品牌植入

7月26日，一部名为《丝丝心动》的偶像剧在湖南卫视播出。在其提前发布的片花中，女主角一头柔顺长发堪称“主角中的主角”，无论是街头擦肩而过，还是失足坠崖，她的秀发都会在风中飞扬。男主角还会不时轻抚她的秀发，深情相望，宛如时常出现在电视上的洗发水广告。

这是由飘柔全资投拍，从隐形品牌植入升级到定制的品牌植入形式。

大多数的品牌赞助植入，都忽视了其产品属性、品牌属性和剧情、人物的契合，很多品牌植入由于只是为了植入而植入，只是为了出现而出现，结果品牌在植入都显得很突兀，出现的次数又大大增多，起到的效果也就达不到在观众中一个良好的品牌形象和产品、品牌联想，造成终品牌植入的失败。

与一般的品牌隐形植入赞助不同的是，飘柔在《丝丝心动》品牌植入又开创了一种全新的定制新形式。这种全新的定制式品牌植入的形式不仅摆脱了春节赞助品牌植入——“国窖1573”硬性品牌植入的生硬和剧情严重脱离产品属性和品牌属性的软肋，从产品的属性和剧情进行一次完全的定制，使得本次赞助从产品到品牌，从剧情和覆盖人群目标完全的契合，可以说抓住

了品牌植入的根本——剧本进行了一次符合品牌的定制植入。

飘柔虽然用完全定制的形式来拍摄《丝丝心动》，以剧情与产品属性的完全契合来达到其推广飘柔产品和品牌。但，飘柔赞助《丝丝心动》却忘记了一个基本的公关传播现实，完全定制的《丝丝心动》是为了扩大飘柔的产品影响力？还是以爱情剧的形式提升飘柔的品牌？抑或是要将飘柔揉入爱情元素进行全方位的推广？