**涨价！多少人一边喊贵一边消费？

没有一点点防备，**就在中国…涨价了。不过，人家**早已看穿一切，你一边喊贵一边还是会消费。

猝不及防，**在中国又涨价了

**方面已确认，自6月16日起，中国内地门店的部分饮品将涨价1-2元，除了馥芮白、冷萃和手冲，浓缩咖啡、新鲜调制咖啡、星冰乐及冰摇茶都在涨价之列。

不过，饮料之外的食品、包装烘焙豆、咖啡杯和星享卡，均维持原价。同时，自带随行杯的减免政策由之前的减2元变成减3元。

消息一传出，网上立刻炸开了锅：

有吐槽“工资没涨，**居然全线涨价”的，也有说当下物价飞涨、对**调价表示理解的。当然，少不了细心的网友实力时间罗列涨价清单，供诸位参考：

目前，微博话题“**全线涨价”已引来200多万的阅读量。

而**则表示，这次调价是基于运营成本和市场评估，包括租金、物流、门店设施、人力、产品研发和顾客体验创新等方面。

涨价有底气，还不是因为大批中产撑腰?

对于二三十元一杯的**而言，虽说这次调价幅度只有6%-8%，而且据上次2012年的调价已时隔4年，但每次提价，**还总惹来大片吐槽。

其中争议的点，多半是**在中国价位较高，但现在还越卖越贵。

早在2013年，就有报道比较北京、伦敦、纽约、孟买这四座城市的**中杯拿铁价格。结果发现，北京贵，售价27元，不仅高于伦敦（约人民币24元）和芝加哥（约2**），还相当于孟买价格（约14.6元）的两倍。

对此，**主席兼CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）回应说：

在华开展业务的成本结构和公司为在华经营所做的投资，决定了**在中国市场的售价略高于其他市场。

不过，DT君认为，上面只是官样套话，实际情况是，中国未来的消费主力——正在崛起的中产阶层，已经被**“惯坏”了。

之前，霍华德曾满怀信心地指出：“中国的中产阶级在10年内，将从3亿增长到6亿人，而我们在这里做了长线布局。”布局什么？看**多年来的努力，应该是培养这些人早上喝咖啡的习惯。

近年，这一布局成效开始突显。

据**年报数据，以中国为代表的亚太地区，2015财年净收入为24亿美元，比2014年激增了112%，并且，次很过了**在欧洲、中东及非洲的净收入（12.2亿美元）。

再从亚太区为**净收入的贡献来看，2011-2015年间，**亚太区净营收占公司总额的比重稳步上升，从4.7%增长到12.5%。

相比，美国虽保持主市场地位，但同期占比由77.5%下降了近10个百分点。

再过十年，中国也许就成**大本营了

**能在国内热炒，离不开它广开门店、提升实力度的品牌策略。

据市场研究机构欧睿国内外（Euromonitor International）统计，2015年，**占领了中国高品质咖啡连锁店73.3%的市场份额，把麦咖啡（9.3%）、Costa（9%）远远甩在了身后。

自1999年在北京开设中国创新推出分店以来，目前，**在内地拥有2100多家门店，遍布102座城市。中国，已经是它大的国内外市场。

不过，**在中国的野心还不止如此。

面对美国市场渐趋饱和，霍华德在接受美国财经媒体CNBC的采访时还直言：

如果有天中国的**门店数目很过美国，我也不会感到惊讶。

霍华德此言当真？

DT君选取了2011年以来的**财报数据，简单粗暴地做了一个估测，发现**要是以在华门店数量26.5%的年复合增长率继续扩张，到2028年，**在中国真要比在美国更普遍呢！

除了高速扩店，**在中国还变着花样玩逼格，其新鲜感充分吊足了中产小年青的胃口。

比如今年5月底，**宣布海外创新推出咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆（Roastery，“咖啡烘焙工坊”）将落户上海，其2700平方米的规模一举成为国内外大**咖啡店。另外，还有刚开门迎客的上海思南公馆“咖啡实验室”、上海迪士尼小镇的咖啡剧院等等，也都是走精心打造路线。

所以，**应该是估摸到这次的小小涨价并不会影响一片大好的中国市场。因为，除了**，格调不差、价位不高还随处可见的咖啡店，恐怕你也暂时想不到其他了。