“二孩经济”悄然升温孕婴童市场旺爆

“单独二孩”政策的落实，让原本就红旺的孕婴童市场更加旺爆。月嫂行业旺了起来，大户型房源需求也更旺盛，孕婴童行业更是旺上加旺！婴童店，正在走进社区;另一方面大型连锁婴童超市则开始扩张，同时也纷纷创新服务项目。

城区婴童店加快扩张

去年，“单独二孩”政策的落实，让原本就红旺的孕婴童市场更加旺爆。如今，在各个小区的沿街商铺都可以看到母婴店的身影。“我们小区附近又新开了一家婴童店，家门口就有三四家，我自己都想去开一家母婴店了。”住在乾盛兰庭的陈女士说。

这些大大小小的母婴店很多是开业时间不长的新店，经营时间一年左右甚至更短。不少开小型社区婴童店的本身也是新晋妈妈，“开个小店方便带孩子，又能**，挺好的。”自己也有小孩，很了解身为家长舍得为孩子花钱的心情，现在的很多家长什么都要给孩子好的，宁可自己吃穿将就一点，也不会在孩子身上省这点钱。市民朱先生是一名年轻爸爸，他笑言，孩子出生后自己的“苦日子”就开始了，以衣服鞋子为例，给孩子买的都是商场、专卖店的，一部分是从国外代购的，几乎都是高实力度产品。同一个牌子，而自己穿的鞋子很多都是买的仿版的。“小孩子刚学会走路那会，穿的鞋子很重要，这对他今后的走路习惯有很大影响，买鞋子的这点钱不能省。”

看中了婴童店的商机后，越来越多的人加盟母婴品牌，选址都在居民小区附近，有的店还分为上下两层，楼下销售母婴用品，楼上供婴儿洗澡和游泳，以洗澡和游泳为主，从而带动楼下母婴用品的销售。以九洲新国内外小区周边为例，今年已经开了三家婴童店，显然，这是一个大家都认可的商机，但市场竞争也同时变得激烈起来。

婴童产品往往价格不菲

婴童用品产业之所以如此耀眼，除了广阔的市场前景，还因为其腰包不瘦丰厚。一把牙刷35元、两个奶嘴58元、一条盖被388元、一张婴儿睡床128**……记者在吾悦国内外广场一家大型婴童连锁店内一圈逛下来，各色品牌的婴童服装、寝具用品价格不扉。婴童衬衣标价178元，奶粉则从200多元到几百元不等，从2002年婴童用品市场迅速发展至今，商场里的婴童用品价格与同年在岗职工的月平均腰包不瘦相比，对多数人而言，承受起来相对吃力，不少人感叹腰包不瘦“连奶粉钱都不够”。

陈女士的宝宝目前5个月，各种物品已经准备齐全：两层的儿童床450**算是大头，剩下的就是婴儿推车150**，再加上奶粉钱、纸尿裤、宝宝装、玩具等花销，林林总总下来开销不小。顺产一名男婴，陈女士虽是满心欢喜，但当她粗略地计算了一下这几个月用在孩子身上的花销就高达数万元时，心里着实吃了一惊。走访中记者发现，随着“80后”、“90后”一代逐渐进入婚嫁生育年龄，新一轮人口生育高潮正在形成，尤其是从今年开始“全面二孩”政策实施，加之“猴宝宝”的刺激，城区母婴用品市场也随之升温。

因为六·一儿童节的营销活动，目前很多产品都还在打折，销售人员也在很力推销此类产品。“商家是不会亏本经营的，打折的时候都有钱，何况更多的时候不打折。这中间的腰包不瘦可想而知。”高昂的价格在不少人心中打下了的烙印。

电商挤压摊薄腰包不瘦

预计2018年中国母婴市场规模将达到3万亿。在5月24日召开的中国新生代母婴消费发展论坛上，苏宁红孩子正式大举进军母婴行业。“90后”是伴随着移动设备长大的“屏读一代”，他们在资讯丰富、经济高速发展的环境中长大，更懂得如何享受生活，喜欢追随自己的喜好，并且也更注重品牌与生活品质。

对于通过正规渠道进货的实体母婴店来说，价格是一大“硬伤”。为了吸引更多消费者，实体店只能做活动，以更低的价格来吸引家长们购买。记者在市区一家母婴店看到，花王尿不湿XL号活动价158元一包，某实力电商平台上的售价为159元一包。可见，实体店的母婴产品价格和电商平台已经相差无几，甚至更便宜。“现在价格都已经透明化了，你卖多少，网上卖多少，大家比比就知道。”不少消费者拿起产品后用手机扫一扫，就知道这些东西在网上卖多少。“所以只能靠薄利吸引附近居民光顾。另外，就是从货源下手，支持精品，做好口碑。”

在众多的母婴产品中，卖得好的要数重复消费率高的奶粉和尿不湿，腰包不瘦也并没有想象中高。“奶粉和尿不湿这两个类别，现在都有几个大家认可的品牌，虽然销量大，但腰包不瘦很低。相对来说，服饰算是腰包不瘦相对较大的类别。”业内人士介绍。除了母婴店越开越多竞争激烈之外，电商冲击是一个绕不开的坎，此外还有不少代购、海淘占据了市场。

市场虽旺拼的是服务

随着“两孩政策”的放开，孕婴童相关产业迎来了新的发展机遇，调研显示，2015年中国母婴市场已很过2万亿元，中国母婴市场将迎来新的巨大发展机遇。预计2018年中国母婴市场规模将达到3万亿元。除了二孩新政效果显现，“80后”“90后”的“辣妈”崛起，也将让中国母婴市场呈现出新特点。

这一批在物质丰裕、资讯丰富的经济高速发展环境中长大的一代，是更懂得如何享受生活的一代，更注重品牌与生活品质的一代。“去年年底以来，来店里买叶酸、维生素等的消费者确实多了一些，其中不乏有备孕‘二孩’的老顾客，但整体而言销售额并没有提高多少。”城区一婴童用品店的工作人员表示。采访中记者发现，二孩政策正式落地实施以来，一大拨“猴宝宝”即将到来，尽管二孩政策的开放未来将给母婴用品市场带来部分增量，但也引来电商资本的涌入和角逐，这是实体卖家并不愿看到的。

不断有新人抢食“蛋糕”，还要面对来势汹汹的电商“侵蚀”，无论是小区母婴店还是精心打造母婴店，想要稳固市场，都得拼服务。业内人士认为，母婴市场的销售较其他商品更倾向“熟人”经济，卖家营销受阻，这就使得部分卖家不得不创新服务项目，提高产品、服务质量。已经有婴童店开始推出备孕、怀孕、生产、坐月子等定制化服务。