鞋企361°：神秘名字背后的故事

如何把人们的好奇变成为品牌认同？361度的做法与众不同。当许多企业热衷于巨资聘请当品牌代言人，在各媒体上大打广告时，361度却喜欢联手各大体育赛事。他们的想法是：新品牌刚推出，需要的是迅速提升品牌曝光率，增加公司度。“赛事资源不像普通的广告代言，只有几秒钟的时间。一个赛事有多场比赛，一场比赛打下来好几个小时。赞助转播率高的体育赛事，有助于增加品牌曝光度和提升品牌的公信度。”361度品牌管理中心副总监赵峰说。

2005年，361度在南京的一个代理商提供信息：南京几家大商场为吸引顾客眼球，请来青少年在商场门口玩街头篮球。恰巧从北京传来消息：体育频道筹备“娱乐篮球各省市大赛”。这是个争取青少年篮球爱好者的好机会！361度紧急行动起来。年底，361度正式签约“娱乐篮球”，3年总投入2700万元，携手体育频道共同打造热炒各省市的街头篮球赛事。2006年3月15日，“**5—361度娱乐篮球各省市大赛”在南京开赛，随后在各省市多个城市进行了路演。该赛事历时半年多，各省市12家电视台参与，**5全程播放，在篮球爱好者中形成了强大的影响力，直接带动了产品销售。当年，361度春秋季新品订货会销售呈现井喷态势，3个月内实现了全年2/3的销售额。

这以后，361度相继赞助了中国乒乓球很级联赛、厦门国内外马拉松赛、中国大学生篮球很级联赛（CUBS）等一系列赛事。

2008年，361度投入3.5亿元，签约广州2010年亚运会体育服装贵族享受合作伙伴，成为中国赞助洲际运动会的体育用品品牌。2009年，361度签约亚奥理事会，荣膺亚奥理事会国内外官方赞助商，是体育用品领域先吃螃蟹获此殊荣的企业。

“成为2010广州亚运会贵族享受合作伙伴，毫无疑问将提高361度的品牌形象、提升企业核心竞争力。361度将通过亚运会迈向国

际大舞台。”丁伍号告诉记者。

电视网络一个不能少

媒体资源需要多元化

于寻常处抓住稍纵即逝的商机，这是企业家的过人之处。