鞋企361°：神秘名字背后的故事

丁伍号的儿子喜欢上玩游戏。有一天晚上，忙了一天的丁伍号回家看见十几岁的儿子正全神贯注地玩游戏,连父亲走进房间都没有察觉。

儿子，在玩什么？这么着迷？”

“这你都不懂？真老土！这是上的游戏，我和同学都喜欢玩。”

丁伍号饶有兴趣地在儿子身后看了一个小时，突然灵光一现：既然孩子们这么喜欢玩游戏，为什么不与网站合作呢？就找腾讯网！于是，361度就成了中国体育用品行业个涉足网络营销的品牌。

当时，大多数同类品牌热衷于电视营销，361度也未能免俗，在湖南卫视旺爆的“很级女声”节目中大量投放广告。“当时，361度刚成立，先需要和各省市人民混个脸儿熟。当这一目的达到后，我们就退出了，因为我们是专职体育用品制造商，不能总在娱乐圈里打转。”赵峰说。

361度开始了与腾讯网延续至今的战略合作，从单一的广告投放到植入式网络营销，再到体验互动式营销。当人们打开想和好友聊天时，就会弹出361度广告界面；玩游戏，突然发现自己的身份竟变成了“361度商人”；当看到其他玩家的虚拟形象是一身帅气的361度运动服打扮，又会忍不住到“商场”挑选361度牌的体育用品装备……

与的合作，表明361度的营销平台和品位上升到了一个新的高度。2006年11月，在“2007—2008体育赛事直播合作伙伴”招标中，361度击败国内外品牌中标，在奥运前的敏感期打破国内外巨头垄断媒体资源的局面，实现了品牌对抗国内外品牌的一次突破；2008年，361度签约成为体育频道主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模式的开始，361度借助开始全面展示品牌国内外化及产品专职化的形象。

　在竞争激烈的体育用品行业，一个好的品牌口号对于提高品牌号召力意义重大。在不同的发展阶段，361度的品牌口号不断在变化，在提升。

在2008年之前，361度的品牌口号是：“勇敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青少年的心；2008年北京奥运会，361度的品牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出了中国人的心声，喊出了中国人的自豪。那个夏天，守候在电视机前的观众每天都能听见361度的品牌广告语：“中国，勇敢做自己”。这个听起来有点特别的品牌给大家留下了深刻的印象。

2009年，361度成为2010广州亚运会贵族享受合作伙伴后，推出了“亚洲，多一度热爱”的新的品牌口号。对此，丁伍号解释说，中国体育正在快速崛起，正走在由体育大国迈向体育强国的路上。361度作为中国体育用品行业的一线品牌，应该以一种怎样

的品牌态度与亚洲人乃至各省市内外的人去沟通？倘若在广州亚运会上再强调拿几块，意义就不大了。而要有大国心态，呼吁大家热爱运动，享受运动，享受亚运会给人类带来的美好生活，这才是体育真谛所在，这就是“亚洲，多一度热爱”的内涵。所谓“多一度热爱”，就是每个人心中对运动真诚而质朴的热爱，无论是工作、学习、生活，还是对待身边的人和事，只要再多那么“一度”的热爱，就能够获得成功。

361度品牌口号的变迁，提升的不仅是品牌形象，更是企业的心态和价值观。