“时尚”是“好孩子”的西瓜还是芝麻？

从市场销量和品牌度来看，“好孩子”无疑是童车的代名词。也就是说，在消费者的童车心智阶梯上，“好孩子”排。“好孩子”品牌已经有效占据了消费者的心智资源，成为购买童车时先想到的品牌。然而，问题也就出在这里，消费者为什么会“好孩子”童车呢-国内外品牌网-？是因为名气大、质量好、做工精、安全、耐用，还是美观、时尚呢？跟其他童车或儿童用品品牌比较，在消费者心目中，“好孩子”究竟占据了哪块心智资源呢？

显然，销量大，市场度高，不是“好孩子”能长久占据消费者心智资源的点。“好孩子”占据了消费者哪一块心智资源，需要去问消费者。从“好孩子”官方globrand.com网站上发布的品牌核心价值观来看，童车行业的消费者心智资源应该有：安全‚耐用ƒ简约④舒适⑤方便⑥爱的体现。无论怎么想，都很难想到时尚。并且，消费者的心智资源是具有不平等性的。比如安全、耐用、舒适、爱的体现对消费者的意义，就远远大时尚。消费者追求时尚的方式有千万种，很少会有消费者在购买童车时追求时尚！

就像奔驰占据“声望”、宝马占据“驾驶的乐趣”、沃尔沃占据“安全”的消费者心智资源一样，任何品牌都不可能占据太多的消费者心智资源而做到十全十美、大小通吃。因为品牌本身就是取舍。所以对“好孩子”来说，如果它已经占据了“安全、耐用”的心智资源，它应该做的是，如何围绕“安全、耐用”做产品的研发和升级，坚持不懈的打好“安全、耐用”这张（就像轿车中的沃尔沃一样），从而做到核弹在握，有恃无恐。为了更好的说明这一点，我们不妨做一个假设：如果童车和儿童用品市场足够的细分，存在着四五个品牌，分别占据着安全、耐用、舒适、方便的心智资源，“好孩子”还会去做“时尚”的华丽转身吗？

当然，为了在欧洲市场有大的突破，把自己的品牌标识搞的时尚点，可不可以呢？完全可以。“安全、耐用、舒适、简约”的品牌核心价值跟时尚的品牌标识也并不冲突，但完全没必要为了换一个时尚的标识，而丢弃了品牌的内核，扰乱了消费者的心智。

由此来看，“好孩子”的这次“时尚”转身，有点丢了西瓜去捡芝麻的味道。然而，作为局内人的“好孩子”却不这样认为，在他们看来，顺应消费行为的潮流趋势才是西瓜，所以才会“从产品功能、外观潮流到风格设计向时尚全面转型”。真不知道，被吉利收购了的沃尔沃，会不会也顺应消费行为的潮流趋势，放弃几十年的“安全”定位，变身时尚呢？