品牌，活用才能活现！

2010-10-13来源：全球品牌网

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近，和业内的互联网企业、运动品牌企业、少售旅游企业的高层老总都谈到关于企业品牌战略运作层面的事情。正如我所料，品牌系统化运作和精细化管理慢慢在本土企业中率先领跑，并迫切渴望成长和拔高，而且这三家企业都是境外和国内上市公司，都有相当良好的品牌认知基础。恰巧，不久又看到诸如“品牌核心价值是个屁”之类标题党的文章，感触颇多，在改革开放三十年后的今天，许多本土企业和品牌营销从业人员对品牌的认识、运作和评估还是处在模棱两可，认识不清的阶段。

“品牌核心价值是个屁”的本土品牌无用论，主要集中在三点：1、国外企业发展历史悠久，不能拿它们来说事 2、品牌的核心价值是随市场环境变化而变化的，我们无法预测十年后的市场，怎么可能现在就定死了品牌的核心价值呢？3、品牌核心价值大

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都虚无，在实际运作中无指导意义。我想可能还是有许多品牌营销从业人员经常去教条的理解所谓的“品牌理论”，再加上尚缺实际的品牌操作经验，会混淆广告传播与品牌价值之间的关系。

品牌的确需要时间去不断修正和凝练，品牌也需要因产业结构发生变化或市场对象发生变化而做相应调整，但品牌价值的实际意义是积很的，这点毋庸置疑，而且可以具体指导任何传播沟通上的工作，只不过取决操作者的认识和水平问题。