迪斯尼落户中国，品牌全面沦落

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1月4日，上海市人民政府新闻办宣布：上海迪斯尼项目报告已获部门核准，中美双方将长期合作在上海浦东新区共同建设国内外创新的迪斯尼乐园。

迪斯尼在上海生根，意味着又一个国内外重量级品牌在这片土地上扎下根。随着迪斯尼落户上海，加上早前肯德基、麦当劳、可口可乐和星巴克等美企入驻中国市场。美国吃喝玩乐的大品牌，中国基本“置办”齐了。

迪斯尼落户上海，华特迪斯尼公司总裁兼席执行官罗伯特·艾格欣喜不已：“中国是国内外活力、激动人心和重要的之一， 这一批准标志着华特迪斯尼公司在中国大陆取得的一个具有非常意义的里程碑。”他有充分的理由激动。自2007年始，在金融危机影响下，欧洲和香港的迪斯尼先后出现亏损（合计亏损1亿美元以上），据迪斯尼第4财季报告，迪斯尼创收下跌26.6%，在中国建设新的迪斯尼，对于挽救困境中的迪斯尼意义重大。据媒体披露，上海迪斯尼总投资244.8亿元，如此大额投资莫说是对迪斯尼这样的国内外品牌而言，即便重新打造一个品牌，也不是没有可能。如果迪斯尼是一个花车，那么，来自于中国的鲜花，将让这辆花车妆扮得更加华贵。

迪斯尼在上海生根，意味着，又一个国内外重量级品牌在这片土地上扎下根，同时，也意味着品牌的又一次沦落——借助244.8亿元投资，迪斯尼将成长得更快，更加强大，任何品族品牌都不可能再挑战其霸主地位。

这一点非常值得深思。改革开放30年来，一个个国内外品牌在中国遍地开花，而一个又一个品牌经过短暂的狂欢就倒地

不起。我们曾经熟悉的品牌，要么被自己打倒，要么被外资挤垮。即使中国的品牌，在国内外上的影响力也非常有限。我们的品牌实力仍然很弱———所谓品牌的实力，包括该品牌的市场行业实力品牌力、品牌稳定性和国内外普及率等。

品牌是真正意义上的聚宝盆。由于不能与国内外品牌展开竞争，在流水的分配过程中，中企被边缘化。在GDP连年快速增长的背后是一种深切的悲哀：一个品牌所换来的利润，远远很过中国无数人日夜操劳得到的收益。中国得到了楚楚可人的GDP增长数字，而外资拿走了实实在在的实惠，因为他们有响当当的品牌。

品牌是经济之魂，是发展之魂。为什么改革开放30年来，中国向外资交昂贵的学费进行学习，终却未能像当年的日本那样，培养起自己的国内外品牌，反倒是国内品牌不断沦落呢？