品牌营销战略解析--**

*“**”，始建于1864年（清同治三年），含义为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”。140多年来，历经几次重大的历史变革，“**”获得了长足的发展。1993年，中国北京**烤鸭集团公司成立，为**在改革开放时期的大发展奠定了坚实的基础。

1997年，中国北京**烤鸭集团公司按现代企业制度转制为中国北京**集团有限责任公司。**集团成立十几年来，发挥品牌优势，在发展过程中确立了详细的品牌发展战略：积很注册商标、完善特许经营、注重品牌合作、强化内部管理现已形成拥有５０余家成员企业，年营业额９亿多元，销售烤鸭300余万只，接待宾客500多万人次，品牌价值106.34亿元的餐饮集团。

2003年11月，**与华天饮食集团强强联合，成立聚德华天控股有限公司；2004年4月，**集团与都旅游集团、新燕莎集团实现战略重组。2005年初，在北京**烤鸭股份有限公司的基础上，组建中国**（集团）股份有限公司，标志着**不再仅仅是一个烤鸭品牌，而是拥有丰泽园、仿膳、四川饭店等餐饮品牌企业的都餐饮联合舰队，**进入了一个新的发展阶段。发挥优势，积很注册商标。

1993年，在**集团成立之初，委托专职资产评估机构对“**”品牌进行无形资产评估，确认“**”品牌以1994年1月1日为基准日的社会公允价值为2.6949亿元人民币；1999年初，**集团又委托了北京新生代资产评估事务所对

“**”无形资产进行了第二次评估，确认以1998年12月31日为基准日的“**”品牌价值为7.0858亿元人民币。比起1994年的数据提高了2.62倍，充分显示出“**”无形资产的迅速。2005年８月６日，国内外品牌实验室联合《国内外经理人周刊》，在人民大会堂召开国内外品牌大会，发布了2005年《中国500价值品牌》排行榜，**品牌从去年排名第56位，提升到2005年的第49位，**品牌价值评估也从2004年的84.58亿元人民币，提升至2005年的106.34亿元人民币。那么相对于那么多已经沉沦的企业而言，**的秘诀是什么呢？