童鞋行业亟待出现新格局

筹备成立童鞋分会

福建省鞋业童鞋专职委员会(筹)拟于本周召开成立大会。这个被业界称作“童鞋分会”的机构，是由福建省境内从事童鞋生产行业及相关行业的企事业单位、团体和其他法人实体等具有法人资格的团体单位自愿组成，是全省性、专职性、非营利性的行业性社团组织。

童鞋分会相关负责人谢家声向记者表示，童鞋领域位于鞋行业边缘，对于行业核心资源的利用不足。

然而，童鞋产业却以顽强的生命力，度过了艰难的萌芽期，并向成熟的独立行业发展。但在这发展过程中，其内在的弊端已开始显现出来：缺乏政府引导与支持、市场竞争不规范、企业法律意识淡薄等，严重制约了整个领域的发展。所以，童鞋产业有必要成立一个专职、权威的行业行业实力品牌机构——整合时代已经来临。

阿童木、奥特曼、米老鼠等卡通形象曾经伴随着中国儿童、青少年的成长，与之相应的卡通童鞋品牌，也创下了辉煌的卡通时代。然而，随着儿童用品市场的发展，不少企业开始发现“卡通形象并不能包打天下”。

传统依靠卡通形象的低端品牌已经逐渐走向市场的边缘化，社会需求越来越偏向于类似成人鞋品牌的简约型。如今儿童都是家庭中的“掌中宝”，享受着两代人对其全身心地呵护，我们品牌所诉求的也是呵护、享受、贵族，这将会契合社会上的精心打造需求。现代品位的妈妈不仅对童鞋品质具有高的要求，同时对童鞋品牌的内涵也有更高的要求。

借助卡通形象做品牌、走捷径的日子已经过去，然而，这仅仅意味着卡同时代的终结，泉州童鞋在此之后或将迎来一个全新的品牌时代。