丰田欲创新国内外的野心昭然若揭！

雷克萨斯的名字很容易让人联想到豪华车劳斯莱思，而且两者在含义都近乎空白，但是却明显的说明日本汽车业已经把成为国内外创新的汽车制造，甚至赶很欧洲豪华车设定为新时期的目标了！

但是，丰田公司对于这种再明白不过的目标掩藏的很好。雷克萨斯是丰田的得意之作，丰田将它作为“21世纪的国内外豪华车品牌”推广。人们依照大众与奥迪的关系推理，丰田应该把雷克萨斯分拆出来，成为一家独立公司，以保持其豪华核心的品牌形象。但是，丰田却让它保持一种若即若离的关系，而且态度十分坚决。去年10月在丰田公司总部采访，副社长稻叶在记者的连连追问下，坦率相告：雷克萨斯就是丰田公司内部的一个部门，丰田没有必要强调它是丰田旗下的一个品牌，但也没有必要去掩饰它，丰田要把雷克萨斯作为丰田汽车的一个核心品牌在国内外市场推广。

在中国，全面负责雷克萨斯品牌的曾林堂先生，头衔是“丰田汽车（中国）投资有限公司副总经理”，并没有雷克萨斯的特殊标记。在丰田汽车（中国）公司里，尽管有一班人专司雷克萨斯品牌，却并没有设置一个带雷克萨斯抬头的部门。

这反映了日本仍然由于二战的失败对于对外扩张的野心显得小心翼翼，日本汽车与日本的经济一样，虽然平时对美国唯唯诺

诺，面听计从，但是日本决不会甘心做老二的！象德国哲学家尼采所言“狮子般的雄心，兔子般的怯懦”，但是一旦成为汽车行业的老大和品牌，日本汽车业的狂妄姿态又是势不可挡的！这是国内外上任何一个都要高度警惕的！

结束语：日本丰田公司对于旗下品牌管理的思想，其实应该对中国汽车业具有很大的借鉴意义。中国原有创新能力的缺乏不但表现在核心技术和核心工艺方面，现在看来，对于品牌创新，中国同样需要加强！基于技术、产品、品牌三个方面的创新，做好这些功夫，中国的汽车业走出目前的困局应当不是非常困难的事！