青岛啤酒**的年轻化革命

在9月9日“第二届亚洲品牌盛典”颁奖典礼上，青岛啤酒成功荣获2007年第二届亚洲品牌盛典年度大奖、年度人物大奖以及亚洲500强价值品牌大奖，充分体现出青岛啤酒在国内外上巨大的感召力与影响力。“青岛啤酒一百多年的历史频频被人提起，但这其实并不是我们想要的，”青啤总裁金志国这样解释道，“我们试图给历史感太强的青啤注入激情以及活力元素，所以我们提出了‘激情成就梦想’这个品牌新主张。”2004年，青啤将自己的品牌内涵定为“自信、激情、开放、进取”。同年4月，根据品牌定位，青啤提出了“激情成就梦想”的品牌主张，作为中国啤酒的**，“传统、经典、品质尊贵”的品牌个性深深融入其消费群的认知中。

其实在此之前，金志国就已经意识到青啤品牌年轻化的问题，也正是基于此，从出任青啤总裁伊始，就开始了对这一战略的前期整合。

2001年,金志国刚上任就给青岛啤酒来了个急刹车,对青岛啤酒的发展战略做出调整,从原先的“做大做强”开始转向“做强做大”，提升公司的内部核心竞争力。根据市场的发展形势，金志国又提出了战略上的三个转变：由生产导向型向市场导向型转

变；由经营产品向经营品牌转变；由着力于生产规模的扩大向着力于运营能力的提高转变。为此，金志国明确要求，在由品牌、消费者、终端、渠道、销售、生产、供应等组成的价值链中，青啤要由过去的重视营销渠道，发力点向前提，把着眼点放在品牌的塑造上，形成以品牌为拉动的营销流程。

面对行业的激烈竞争，企业在创新营销模式的同时，必须思考如何打造自己的核心竞争力，尤其是对于青岛啤酒这样的行业企业更是如此。一场品牌的保卫战再次摆在了金志国的面前，如何才能在创新营销的同时，把这种年轻的思想传递到青啤的品牌建设中去显得尤为关键。