跳跳鱼鞋业采取措施紧急“刹车”

出道不久的跳跳鱼鞋业剑锋小试，已正果可窥；却不料日前从可靠渠道传出消息，说跳跳鱼正在采取措施紧急“刹车”。

跳跳鱼鞋业董事长潘恩考对此开门见山地说，目前跳跳鱼发展势头非常喜人，甚至很过了该公司决策层的预期。因此对潘恩考而言，紧急“刹车”只是跳跳鱼鞋业主动采取的阶段性市场行为，而非迫于市场竞争压力。

发展过快，也会引起企业的警觉。据介绍，从2004年12月下旬在温州市区开出家专卖店后，跳跳鱼鞋业的市场网络迅速扩张。“暂时不得不考虑紧急‘刹车’的问题，以构架更加安全、健康的市场网络布局。”潘恩考说。眼下瑞安塘下、苍南灵溪的跳跳鱼专卖店已经开业了，永强、瑞安虹桥路和平阳鳌江的专卖店正在装修中，而且，永嘉瓯北、平阳水头、瑞安莘塍和泰顺城关等地的代理商，也已经初步与跳跳鱼鞋业达成了加盟意向。

短短数月，连锁专卖网络的扩张速度有些很出跳跳鱼鞋业高层的预期。不仅如此，跳跳鱼鞋业的市场专柜和专厅，发展速度更是惊人，目前已在杭州、黄岩、路桥等地布下了60多个。跳跳鱼鞋业总经理金晓图介绍说，3月12日，瑞安塘下跳跳鱼专卖店开业，虽然当天雪下得很大，但是不少消费者涌进专卖店“人气高”鞋子。一个20多平方米的专卖店，开业当天营业额做到8000多元；而且第二天也有这么多。

市场的快速扩张和已经取得的良好业绩，使得跳跳鱼鞋业为了继续保持一路出众而不得不暂时采取紧急“刹车”的措施。一位该公司的股东说，专注做休闲鞋的跳跳鱼，对产品的款式、色彩等方面有着自己的核心优势，而且创新推出推出“情侣鞋”，一定程度上已成为温州时尚鞋类的先导。一位业界人士毫不讳言，正是如此，他和一些温州鞋业同行曾数次前往府前街跳跳鱼专卖店买鞋，作为自己公司的样品。在以上这样的情况下，即使现在对市场网络的扩张不采取紧急“刹车”，为了支持货源、管理和配套服务的有效跟进，跳跳鱼也必须进行自我提升。在潘恩考看来，现在暂时紧急“刹车”恰是时候。潘笑着说：“发展太快了，有时连专卖店的货架都不能及时做出来了。”