奥康女鞋砸了奥康男鞋的脚！

近，在各省市旺爆的电视相亲真人秀节目江苏卫视《非诚勿扰》中，我们看到了奥康皮鞋的赞助广告。

在节目中，进入男生权力后被选出的两位女生牵手走向T台时，射灯在走廊上打出了奥康的中英文品牌名，成功配对的女生将获得奥康提供的一只水晶鞋做为纪念。很明显，奥康是想通过这一档在各省市大受年轻男女追捧的节目向广大女性宣传奥康品牌，奥康皮鞋要向女性消费者买鞋了，当然品牌名还是叫奥康。

次看到奥康出现在此节目时不免疑惑——奥康皮鞋难道真的在卖女鞋吗？怪哉，奥康品牌怎么能卖女鞋呢？后来通过网络查证，发现原来奥康皮鞋卖女鞋已不是一天两天的事了。笔者同时在网络看到了一条由国内热播偶像剧《爱上女主播》女主角朱丹代言奥康皮鞋的广告，其广告语是“爱上女主播，爱上奥康”。笔者的心情不由得从先前的疑惑变成了惋惜。奥康，这个中国鞋业的标志性品牌怎么能犯如此错误？！

也许很多人会问：奥康品牌卖女鞋怎么了？需要那么大惊小怪吗？奥康通过现有的品牌的效应来卖女鞋有何不妥？

需要声明的是，笔者对奥康做皮鞋的能力以及其鞋的品质没有任何怀疑，但是对于奥康女鞋在未来市场上的表现以及奥康女鞋将来对奥康品牌的巨大的副作用深表忧虑。

市场营销不是一场产品的战争，而是一场认知的战争！这是特劳特与里斯的品牌定位论提出的观点，并且是一条已经被无数次证实过的定律。奥康女鞋的质量也许很好，但却注定难成为女性喜爱的品牌。为什么？因为奥康这个品牌早就在消费者心智中形成了“男性皮鞋品牌”的认知。奥康这个男性属性很强的品牌所承载的品牌内涵很难再与女性消费者的心理诉求形成有效的对接。要用奥康这个品牌去争取女性消费者**是一件吃力不讨好的事情。