黄山归来不看山,四川归来不看鞋
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四、回避竞争的竞争就是要创新,有些品牌进行市场细分以求终端网络的快速成长,比如克克女鞋的第三代专卖模式,在投资、装修及货柜、上货、补货、调换货、库房、物流管理、店务管理、导购、现金保管、财务核算、腰包不瘦、竞争地位等方面颠覆荷花池原来的传统专卖模式,店长经理制托管运营,客户只投资,不参与管理,纯腰包不瘦保底,实现客户的“低投资风险”和店务管理的化。这成为四川鞋业营销市场细分的新亮点。当然不管是传统还是新兴的专卖模式,让客户能腰包不瘦才是硬道理,让客户腰包不瘦、消费者满意是检验营销模式成功的灵标准。
五、如何聚焦?一些后来者品牌想把绵阳、南充作为川北市场的“开场白”,把自贡、乐山、内江、泸州、宜宾作为川南市场招商和提升的爆破点,这种聚焦在理论上说很简单,其实在强牌已经聚焦的多店大店的攻势下,后来者的聚焦点迟迟难以落地,使得原有县级城市的小规模专卖遇到了发展瓶颈。
六、四川盆地西南名城成都人口有1000多万,经济发达,市民生活休闲安逸,消费水平高于全省其它地区,适合温州皮鞋品牌发展连锁专卖,产品能被大部分顾客接受。成都市区鞋革物流中心目前以荷花池为中心,辐射整个成都地区,区域半径车程1小时左右,物流条件便利,如市区的建设路、马鞍北路、双建路(桃蹊路)、玉林小区、芳草街、双楠路、抚琴西路、沙湾路、金沙路、茶店子商圈、蜀汉路、菊乐路等,共有几十个商圈可以发展鞋业连锁专卖,奥康、红蜻蜓、意尔康已经在一些商圈成功立足,专卖网点达到数十家,聚焦了省会城市了这个优势市场。
综合上述,众鞋商先后聚焦四川市场,不少品牌运营商收获了优势的网络与市场份额,抢占了市场地位,树立了品牌度。在强势品牌面前,后来者品牌从总部到中间商再到终端的市场聚焦,除了实力、营销组合、销售政策等综合因素的比拼外,还需要创新模式的引入与执行,以适应更为复杂多变的市场竞争。
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