Timberland：三代人的皮靴情缘

当Nathan把第二代的家族成员——两个儿子Sidney和Herman迎进公司的时候，Abington成为了一家代工制造商，在将近10年的岁月中，为要的制造商制造鞋子。这一切对于一个完全白手起家的移民来说，应该算是相当完满了，而先吃螃蟹的遗憾是：他们并没有拥有自己的鞋子品牌。

而美国新英格兰地区的气候，冬季严寒且潮湿多雨，路面经常泥泞不堪。对于从事户外作业的工人，一双防水防滑而耐穿的皮鞋可遇而不可求。因为在上世纪60年代，所谓的防水皮鞋并不存在。同为工人阶级出身的Nathan很快注意到了这一需求的真空状态。在历经长达10年的苦心钻研后，Swartz 家族将“注射成型”的技术引进了鞋类行业。这种技术不需针缝而将鞋底与上层皮革融合，产生了双人手缝制的、真正的防水皮靴。

父子情深

如果说Swartz家族的代成员Nathan是一个对制鞋了如指掌的工匠，那么他的儿子Sidney Swartz就是一个出色的现代企业管理者。Nathan研制出来的防水制鞋技术，由儿子走上了产业化的道路。1973年，带有树木标志的Timberland品牌作为原始的防水皮靴商标诞生了。而Timberland这个英文单词的含义，正是解作“森林地”。Timberland原创的经典黄色皮靴初是由人手制造的，那时在制靴工场每天只能够生产98对皮靴。如今的Timberland皮靴已经以机器辅助生产，而产品线也扩展到服装和配饰的领域，但Sidney仍然力求坚持做到：“每一件Timberland的产品都以为自己是一双皮靴。”

由于Timberland品牌硬朗、粗犷的形象，推出后即大受伐木工人、建筑工人和登山客欢迎，Sidney也顺势在1978年把公司的名字改为The Timberland Company。而其后由他行业实力品牌的许多重大措举，逐渐奠定了Timberland今日在国内外市场的地位。先，Sidney

开始了持续的产品延伸。在1978年及1979年，Timberland系列中增添了休闲鞋和帆船鞋，而不再局限于一间皮鞋公司。之后，Timberland推出同名服饰、女装和儿童鞋款及手表、背包、旅行用品、手套及皮革护理产品等其他配件。公司在1980年开始向国内外市场扩张，站选中了意大利市场，如今业务已遍及国内外各地。在广告推广方面，Sidney推出了公司广告宣传计划，并由于具有创意性而获得了媒体的认可。而Timberland更成为间在国内外性电视播放广告之鞋业制造商。1987年，Timberland于美国证券交易所上市，随后转往纽交所挂牌。