宏碁与明基的品牌故事

重新命名时，当然不能再有tech的品牌，我还记得，在Multitech时期，我们跟Microtech都设在科学园区，展示会上也彼此相邻，有一本德国杂志把我们的产品误写为Microtech，结果订单都跑到他们那边去。这表示有tech这种名字的公司太多、不够，当有机会改名字，我们毅然决定放弃这类名字。

由于有过去命名、CIS的经验，在建立Acer这个品牌时，我们事先就有很多想法，包括名字只要四、五个字母，两个音节。本来要用M开头的字母，通过电脑扫描，找出两万多个字，寻寻觅觅都没有适合的。这个案子是找奥美合作，我们每想到一个名字，便通过奥美去查是否有同名的公司。奥美在台湾的艺术总监是个澳洲人，他偶然在拉丁文字典里，找到ACER这个字。Acer这个字很容易就会连想到ace（好球、创新），查证之后，发现没有同名的公司，立即决定采用。我们事后又发现，Acer的拉丁文是很有活力、很有精神的意思，更觉得这个名字取得恰到好处。1988年我到摩洛哥开经销商会议，才在街上发现有acer，原来是一种槭树的学名。

因为时间有限，奥美物色了一位曾经为澳航设计标志的澳洲设计师为宏碁设计标志。一般标志的设计时间，短则半年、长则一年，由于时间紧迫，我们只给他一个月。设计之前，他和我们深入访谈，了解我们的目标、文化与需求，甚至还研究了竞争者。他设计出一百多个样式，筛选剩下七八个，再找公司员工投票选出三个，然后根据大家的意见修改，终于拍板定案。我们称这个图案叫箭头，因为有菱形，也叫“diamond”，当时的想法是要有科技感、速度感。