“走”出来的好创意
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果然， JW条惊世骇俗的广告，就与行走有关。《人鱼篇》：（此篇横扫Cannes、One Show等各大广告奖）
无数的鱼，在大海中聚拢游散，然后，他们朝着共同的方向飞飙，镜头推近，原来不是鱼，而是一群群的人！当靠近岸边时，一个年轻的小伙子从海水里站起来，脚踩上了土地……打出字幕：“迈出你的步”，Keep walking（永远向前）。
“Keep walking”，以反叛陈规、挑战人生、不断进取的倔强姿态，成为JW的品牌核心和国内外级经典口号。今天，迷恋JW的粉
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丝们（大部分为大城市里的中产、小资人群），也许并不知道苏格兰威士忌的原料与工艺，但他们总能毫不犹豫地说出那句振奋人心的口号：Keep walking！
品牌的魅力正在于此。做一个很阿Q的对比——从原料上，JW可能难以和相比；从窖藏时间上，也不能和**抗衡。但是，在品牌塑造上，JW多年以来的年轻态广告创意和国内外赛事赞助，为它博得了更多尊贵者的眼光、忠诚，还有money。
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