“走”出来的好创意

从2005年初，JW开始在中国内地加大广告投放和品牌推广。一年来，一系列事件营销和广告配合，环环相扣，颇有章法。

以国内为例。在的1月JW广告中，国内外高尔夫选手亚当•斯科特和保罗•凯西在一起进行击球比赛，他们在任何一个异想天开的位置打出好球，即使是在老北京的城墙上，或者装满曲奇饼的餐桌上……结尾字幕：“越挑战，越精彩”。这就是Keep walking。

广告时间再往前，2005年9月，在赞助F1迈凯伦车队的“Johnnie Walker Racing Party”中，JW依然紧紧扣住“永远向前”的品牌内核，在**里，回顾从上世纪一级方程式古老赛车到2005年蒙托亚驾驶的迈凯伦赛车，片尾“很越过去，永远向前”，让伟大的F1运动精神与JW再次联姻。

除去以上两个事件，在其他没有活动的时间内，JW安排了关于个人实现梦想的广告片——“想到，做到”系列，这些个人展示型广告，紧紧结合品牌内核，以国内外化的制作品相，打破常规的语言风格，吸引着主力消费人群。

回顾2005年JW广告，让我们看到：好的酒水品牌，因为其内核的活力，广告创意才能不断鲜活，品牌形象才能永葆年轻——

JW是一个有近200年历史的老牌子，即使是包装，也延续120年至今。而今天的年轻人们，依然在喜爱追捧这样一瓶祖父级的酒，是值得我们思考的。

在JW的网站上可以看到，很多普通人的“自我成长经历”被拍成了精美短片，通过网络广告，他们追逐梦想的故事，会激励着国内外各地的JW们，走出自己的路，走出自己的精彩!