家乐福为何不用广告换取小本购物袋

但从这种失败的形象工程中我们可以发现，消费者绿色消费行为的产生不能仅靠道德层面的说教和胁迫，我们固然提倡消费过程中的环保意识，但对这种社会责任的担当不能以牺牲消费者利益为代价，恰恰相反，它应该给消费者带来利益，而这，需要一种制度安排和机制设计。

以造成白色污染的塑料袋为例，政府完全可以通过税收杠杆增加其生产成本并终抬高其价格，同时再用税收手段反过来补贴那些可降解塑料之类的环保购物袋，降低其价格。可以设想的是，如果环保购物袋都小本而普通塑料袋却价格高昂，环保购物袋**大行其道。

在这方面，爱尔兰实行“塑料税”的做法值得借鉴，他们的塑料税规定，每只塑料袋征税15生丁（爱尔兰货币），以期减少消费者使用塑料袋的数量。塑料税生效以来成效显著，塑料袋的消费减少了95%以上。大多数消费者宁愿限度地重复使用现有塑料袋或可回收塑料袋。

当然，家乐福环保通道的失败可以向上归因为中国在这方面的政策和法律空白，但在大环境缺乏规制的情况之下，企业也并非无所作为，他们完全可以在自己的“势力范围”内通过创造性的机制设计把事情做得更漂亮。

对于家乐福而言，完全可以将环保购物袋的广告价值开发利用，以向卖场内企业进行广告招标的形式募集到资金，用以抵消购

物袋的成本，再以小本的形式提供给广大消费者，而消费者在使用购物袋的同时也义务地做起广告主的宣传员。显然，这种做法才是一种对于家乐福、广告主以及消费者皆大欢喜的多赢举措。

企业的碳排放等污染指标可以用来交易而成为激励企业节能减排的经济杠杆，类似的机制也可以用在绿色消费的倡导和激励上。我们应该努力创造一种智慧和谐的机制，让社会责任践行终变成每个社会主体的现实利益，而不仅仅是一种高尚的负担。