黄金月饼不应承载腐败骂名

而更深的一种猜测则是，中金黄金通过这种黄金月饼的推出可以挑逗并引发舆论的质疑，通过媒体层面产生的争议，反而对其起到了广告效果，果真如此的话，这也不失为一个有价值的营销策划，黄金月饼的稀缺性和巨大的社会关注度只会令其价值大增。

类似的案例在不久前也已经上演。八月中旬，由北京奥组委授权发行的奥运花形金玉、金银纪念章正式上市，这两款纪念章分别采用“金镶玉”和“银镶金”工艺的产品因为被称为“奥运月饼”也和中秋节扯上了关系，金玉质地、奥运元素以及中秋节的时令更会使其价值陡增。

从营销的角度看，黄金月饼的出现代表着**营销的一种趋势，那就是将**的表现形式与诸多外在因素相勾连，从而使得本无差异的**制品展现出其特殊个性，而采用限量版以突出其稀缺性、借助媒体传播增强关注度，这些操作手法符合了品营销的规律。

而那些对黄金月饼横加指责的观点，无非是借此机会宣泄仇腐的心理而已，当然这种心态也无可厚非，但除了在客观上增强黄

金月饼自身的关注度之外，对反腐败却于事无补。那种追踪黄金月饼流向的意见更是缺乏可操作性，一旦它通过市场交换进入私人领域，这种追踪就有侵犯私权的嫌疑；而那种通过叫停黄金月饼之类的营销方式以遏制腐败的做法更是舍本逐末之举。

消费文化只是整个社会意识的衍生物，它能够反映社会意识乃至社会机制中存在的种种问题，而若指望通过对社会消费的管制来解决社会机制中存在的腐败问题，则是扬汤止沸的思维方式，从这个角度看，黄金月饼不应承载腐败的骂名，正如作为商品交换等价物的金钱不应被斥为铜臭一样。