采用何种策略定位品牌呢

2010-11-02来源：天山网

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定位应强调品牌的核心价值观

定位必须以品牌的真正实力为基础，这种实力直接反映着品牌的市场竞争优势，所以说采用何种定位策略，需要进行知己知彼的明智分析。品牌的典故、功能、属性、个性、风格都可能成为定位选择的依据。但通常一个品牌理论上只能有一种真正意义的定位。所以在决定定位策略时，或者说，在定位策略的海选时，应以策略能否体现品牌的核心价值为衡量基准，也就是说，应该在企业擅长的领域找到品牌的价值核心，并通过定位加以强调。

定位是对消费者认知的确认

消费者认知品牌完全通过公共传播渠道和自身的消费经验获得，他们可能没有产品生产厂家和分销商以及广告代理商们那样对

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产品和服务悉数了解，但这并不影响他们对品牌作出喜好、漠然或抗拒的选择。他们通常以对品牌的期望和购买后获得的实际感知与体验（功能属性或情感愉悦方面）来评判一个品牌的好劣，而且随着消费(国内外品牌网)者经验的丰富，他们会将品牌分类。消费者对品牌主动的、有意识的区分，即是定位。从企业或品牌建设的角度，定位即是梳理出消费者对品牌的有利认识，并发展和巩固这种认识。企业对品牌进行定位时，实质上就是对消费者作出一种承诺。这种承诺，从另外一个角度，即是对消费者品牌认知的确认。

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标签：定位品牌市场竞争