**提价营销 精心打造白酒市场竞争激烈
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在冯小刚电影《唐山大地震》中的两次露脸,让白酒企业吸引了不少眼球。尽管对这次广告植入的褒贬不一,但对而言,却可以看作是没落巨头“重振雄风”的开端。
“茅、五、剑”时代渐渐远去
在《唐山大地震》中的抢镜无疑是成功的。
在该片的出镜有两次,还跨越了时代――上世纪80年代,徐帆饰演的女主角和个体同行杨立新在家喝酒。而到了90年代末,徐帆饰演的女主角和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是,瓶子当然也换了新包装。不少评论认为,和强势电影媒体的捆绑是在情感营销上的一次成功案例,“《唐山大地震》的成功某方面也造就了的胜利”。
“上世纪八九十年代就是‘茅、五、剑’的年代。”营销导师崔洪波称,在《唐山大地震》中一次成功的情感营销,勾起了很多人的回忆。不过现实是,“茅、五、剑”的时代渐渐远去。
曾经和**、齐名的近年有些“没落”,在**和产品布局壮大之际,略显保守的一直踯躅不前,“每次提价,都略显谨慎,而错过了提价机会再想迎头赶上就有些难。”业内人士称,随着与阵营的差距越拉越大,逐渐沦落到第二阵营。
不过,在新一轮的精心打造白酒涨价潮中,终于紧随**、,完成了少售终端市场的提价,但其2**的提价幅度相比**动辄百元的提价显得有些小心翼翼。
次精心打造白酒市场竞争激烈
即使是在第二阵营,的地位也并不稳固,需要面对洋河、等后起之秀的咄咄逼人。
近年次精心打造白酒市场的争夺日益激烈,目前每瓶30**至40**的定位很容易让其陷入其中。洋河酒业主打品牌“天之蓝”目前价格在25**至30**,而也宣布今年将复兴旗下“老窖特曲”系列,该系列25**至30**的价格定位直指次精心打造白酒市场,“这个产品档位是**、等提到很精心打造价位后腾出的一个市场空间”。
除了产品单一外,渠道也被认为是“没落”的原因之一。分析人士认为,过于稳健的渠道反而拖累了的前进步伐。不过,从紧随**和提价的快速反应来看,显然不甘心就此沦落至第二阵营。
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