**提价营销 精心打造白酒市场竞争激烈

在冯小刚电影《唐山大地震》中的两次露脸，让白酒企业吸引了不少眼球。尽管对这次广告植入的褒贬不一，但对而言，却可以看作是没落巨头“重振雄风”的开端。　　

“茅、五、剑”时代渐渐远去

在《唐山大地震》中的抢镜无疑是成功的。

在该片的出镜有两次，还跨越了时代――上世纪80年代，徐帆饰演的女主角和个体同行杨立新在家喝酒。而到了90年代末，徐帆饰演的女主角和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是，瓶子当然也换了新包装。不少评论认为，和强势电影媒体的捆绑是在情感营销上的一次成功案例，“《唐山大地震》的成功某方面也造就了的胜利”。

“上世纪八九十年代就是‘茅、五、剑’的年代。”营销导师崔洪波称，在《唐山大地震》中一次成功的情感营销，勾起了很多人的回忆。不过现实是，“茅、五、剑”的时代渐渐远去。

曾经和**、齐名的近年有些“没落”，在**和产品布局壮大之际，略显保守的一直踯躅不前，“每次提价，都略显谨慎，而错过了提价机会再想迎头赶上就有些难。”业内人士称，随着与阵营的差距越拉越大，逐渐沦落到第二阵营。

不过，在新一轮的精心打造白酒涨价潮中，终于紧随**、，完成了少售终端市场的提价，但其2**的提价幅度相比**动辄百元的提价显得有些小心翼翼。

次精心打造白酒市场竞争激烈

即使是在第二阵营，的地位也并不稳固，需要面对洋河、等后起之秀的咄咄逼人。

近年次精心打造白酒市场的争夺日益激烈，目前每瓶30**至40**的定位很容易让其陷入其中。洋河酒业主打品牌“天之蓝”目前价格在25**至30**，而也宣布今年将复兴旗下“老窖特曲”系列，该系列25**至30**的价格定位直指次精心打造白酒市场，“这个产品档位是**、等提到很精心打造价位后腾出的一个市场空间”。

除了产品单一外，渠道也被认为是“没落”的原因之一。分析人士认为，过于稳健的渠道反而拖累了的前进步伐。不过，从紧随**和提价的快速反应来看，显然不甘心就此沦落至第二阵营。