内衣开发泳装确实有**难度

曼妮芬旗下内衣品牌兰卓丽的一位负责人也向记者表示，大多实力雄厚的品牌基本能支撑泳装产品销售，而一些二、三线品牌在进入泳装市场后就明显感到力不从心，归根结底是成本太高导致产品价位高。记者问及为何不降低成本，开发一些价格中档的产品时，这位负责人很严肃地说，“这势必会影响品牌的名声，即使我们要开发，也要支持质量和腰包不瘦。”

在开发泳装的内衣品牌中，安莉芳泳装是卖得较好的一个。记者在其网站上也看到，今年安莉芳的泳装产品开发确实也是下了功夫，不但款式做得有声有色，其旗下的狄芬娜品牌研发的泳装产品就有分门别类的５大系列好几十款，同时还很细心地照顾到儿童、男性，开发出情侣组合、家庭温馨组合等；商场里，安莉芳专柜也风光大好，设计时尚的泳装新品很其吸引顾客眼球。记者从安莉芳的负责人了解到，安莉芳的泳装在夏季销售中会给公司带来不小的腰包不瘦，市场上的内衣品牌泳装难销对安莉芳多少会有一些波及，但从泳装起家的安莉芳还是有足够实力去应付。

据导师分析：泳装的科技含量相对较高，是运动品牌擅长做的项目，内衣品牌去做要投入相当大的科研经费，而很多顾客又习惯去运动柜台购买泳装，结果使内衣品牌的泳装好看不中用；另一方面，泳装的季节性太强，做泳装的品牌又有很多，分食这

块市场的结果必然使大家都吃不饱，对许多内衣品牌来说，非但不能支撑销售，还会造成库存压力。

看来，内衣开发泳装确实有**难度，其结果并不是品牌商所能预测的，也并不是所有商家都能像安利芳那样从容对待，很多内衣品牌对于泳装只是打了一个擦边球而已。但是，市场变幻莫测，现在的低谷状态并不说明以后不再有高潮发生，而是否如曼妮芬那样预谋卷土重来？这也得看商家自身定位和市场需求了。