中药材白云山的品牌故事
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“机会给有准备的人”
早在非典之前，白云山事件营销的“迷踪拳”已打得炉旺纯青。这甚至可以追溯到1988年震惊华东的上海甲肝大流行事件。当时因毛蚶引起的甲肝全城恐慌，后来采用板蓝根类制剂如板蓝根颗粒、注射剂、茶剂，很快控制疫情。初出茅庐的白云山板蓝根，藉此一战成名。
接下来是1995年华北爆发红眼病，蔓延很快，多种眼药水疗效不佳，运用板蓝根颗粒等剂型内服，迅速遏制了其扩散，白云山板蓝根再建奇功。
2000年，席卷欧洲的流行性感冒，来势凶猛，药等效果不佳，经WHO推荐使用植物药如板蓝根类*，在较短时间内切断了病毒的传播，取得了满意的疗效。白云山板蓝根因“出国讨伐流感”，一度蜚声海内外。
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2001年，对包括当时国内感冒药“康泰克”在内的数种含有PPA的感冒药，亮起红灯。凭借纯中药成分，白云山再次将板蓝根塑造为“不含PPA的感冒良药”。
通过这几场战役，白云山已牢牢坐定国内板蓝根位置，其年销售额也从当初的1000多万元上升到近2亿元，市场占有率达6成以上。
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