品牌的信息刺激物必须是画龙点睛
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品牌认知如果掺入了杂质就会对人的知觉通道形成干扰，就容易阻碍人们对品牌的认知、理解和选择，如同一顿大餐吃了一口有沙粒的米饭一样对人的心境和情绪产生的影响
品牌认知是靠知觉实现的。知觉即人们对其所处的环境中得到信息的选择、组织和理解的过程。因此品牌信息是人们对品牌理念的理解和选择的基础。品牌信息的质量决定了品牌的沟通能力，品牌的沟通能力决定了人们对品牌的认知程度，也就是说作为刺激物和形成品牌动力的品牌信息，对品牌的成败起到关键的作用。所以重视品牌要从重视品牌信息的设计、加工和深入发掘入手。
品牌信息主要由一组品牌名称、定位、价值主张、个性和文化等影像、图示的、语言的和声、光、电灯刺激物组成，一个品牌
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是否是切实有效的就取决去上述品牌理念及品牌刺激物的演示和表达是否能代表并迎合目标市场人们的自我意象、兴趣和期望。品牌就是要制造这样的对结点，这个对结点找到了就等于枪手找准了靶心，这样才能使受众找到归属感和体验。要想实现这样的目标，品牌信息的演示与表达就必须是准确的、恰当的、一致性的。而不是多余的、混乱的、甚至是令人莫名其妙百思不得其解的。
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