三元应适时调整品牌的沟通策略
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三元到底是谁的三元?
对年轻群体而言，品牌形象的模糊和老化是一件十分糟糕的事情。面临竞争对手**、蒙牛对年轻族群越来越大的品牌号召力和影响力，三元现在亟待解决品牌刷新的问题，将目标消费者延展至年轻群体，实现品牌的年轻化。
使用年轻代的代言人是三元迫在眉睫的选择。今年4月份，三元推出了与**优酸乳，蒙牛酸酸乳竞争的三元哈酸乳，并邀请了新生代偶像张杰作为产品代言人。无疑这是三元要进行品牌年轻化的重要一步，虽然广告创意并不出众，但是在沟通内容上，其代言人的选择、广告的调性都还是符合年轻人的口味，因此也起到了品牌刷新的作用。
新媒体策略
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传统节日，营销思维不传统。
元”为开始的意思，一直都有新纪元、开元等说法。因为春节这一天恰恰为年、季、月之始，所以称“三元”。传统节日中，三元分别指的是：上元【元宵节，农历正月十五日】，中元【中元节，农历七月十五日，俗称‘七月半’或‘鬼节‘】，“下元(农历十月十五日)”，分别指三组日排列之起点。
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