三元应适时调整品牌的沟通策略

笔者文武赵认为，品牌刷新需要新元素的注入。这种新元素的注入，是实现与年轻族群深度沟通的必要前提，新元素不仅仅体现在沟通内容上，更是体现在品牌选择的沟通方式上。

传统节日是快消品牌实现动销的重要时间点。往三元在春节的节庆营销，多以线下促销的形式开展，三元的营销方式开始多元化，目光也盯上了风头正劲的互联网媒体。尤其是今年借助酷6网春晚直播的营销，取得了不错的效果。这说明三元开始尝试着手多元化的营销战略，而不再局限于传统媒体。

以当前互联网用户在不断的壮大，其人群多是充满活力、有思想、有见地的年轻人，是今后消费三元产品的主力军，这刚好与三元正延展的人群特质相符。一定意义上讲，网络掌握了到达三元目标消费者的通道，能大大拉近三元品牌与目标消费者的距离，产生品牌认同，进一步拉升品牌形象。同时，酷6网还能把自己年轻的新媒体形象注入到三元的品牌形象中来，真正实现三元的品牌刷新。基于此，三元选择酷6推翻传统的春晚大联播的视频形式，进行春节的节庆营销。数据显示，广告投放的总展示10.04亿次，央视春晚直播，同时在线峰值达到122万人，观看总人数很过1800万。8台春晚直播总观看人数接近5400万人，远

远高出预期效果。

品牌年轻化，其实是众多品牌甚至现在很多年轻品牌都会遇到的问题。所谓“铁打的营盘，流水的兵”随着年龄的增长，80后开始30而立，慢慢开始脱离了很多品牌的定位群体;90后进入品牌视野，加入了品牌的定位群体中。品牌不能落于刻舟求剑的思维，应该积很迎合消费族群的变迁，适时调整品牌的沟通策略，实现沟通内容与沟通方式的双重刷新。只有这样，品牌才能赢得未来。