惠选是沃尔玛在中国的第四种业态

2010-11-11来源：新营销

复制链接|打印|字号：大中小

向社区市场延伸竞争触角

市场研究机构Euromonitor表示，总值为8240亿美元的中国少售业，目前是国内外增长快的市场之一。由于中国少售市场潜力巨大，因此成为跨国少售连锁企业开拓的重点。尤其是在经济不景气、消费者消费信心受挫的情况下，商家以更大的力度争夺消费者，向规模要效益。

自从1996年进入中国市场后，沃尔玛的开店重心为占地1万多平方米的大型卖场，经营理念为“天天平价，始终如一”，通过采购优势控制成本，向顾客提供价廉物美的商品和的购物体验。截至今年3月，沃尔玛在中国的门店，加上两年前收购了好

{ad}

又多超市35%的股权，总数达到240多家。今年3月，沃尔玛拟订了一项为期5年的拓展计划，将在中国推出新的折扣店业态—惠选折扣店，认为这是沃尔玛“在未来占领中国市场的一招”。

Vivi Mou告诉《新营销》记者，目前沃尔玛的惠选折扣店，经营面积约为100平方米，介于标准超市和便利店之间。惠选的定位为：立足于社区，为顾客提供好、便利的服务，秉承“顾客至上”宗旨，为顾客提供好、实惠的商品。“商品结构以所在社区的不同目标消费群为参考，因地制宜，灵活调整，以满足惠选所在社区顾客的需求。”以现有的三家惠选折扣店为例，蛇口店进口商品占到了商品总数的30%~50%，而红荔店和梅林店进口商品所占的比例相对要小。

(责任编辑：)

标签：惠选沃尔玛业态