品牌是对顾客的价值承诺

2010-11-11来源：新营销

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品牌是对顾客的价值承诺，只有当品牌承诺是可信的、具有价值主张的时候，品牌才会成功。这其中要强调两个条件：价值和价值传递。

中国品牌应该承诺提供一些现代的价值，而不是过时的历史价值。中国必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。

中国有企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的工业产品出口腰包不瘦正在不断下降，而外国品牌在中国的市场份额正在增加。因此，打造中国品牌，以获得在出口和国内市场的溢价能力，也就成为讨论的焦点。

拥有良好品牌的产品，相对于一般品牌和普通产品，确实会获得更高的溢价。大品牌的企业在设计、质量、产品特点、促销和

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品牌管理上，都会投入大额资金，以支持在顾客心目中构建相对较高的感知价值，这些投资将会获得高价格和高收益率作为回报。

但是中国企业大多不愿做这些方面的投资，因此它们也就丧失了获得更**的机会。这些企业是以新兴的工业为导向，而不是以消费者为导向。它们认为自己没有足够的品牌管理经验，去支持大量投资后能够获得回报。于是，它们选择投放广告来代替品牌打造。学习固然重要，但是，好品牌是从大胆的实践中产生的。

(责任编辑：)

标签：价值承诺认知品牌顾客

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