龙山观日要很越**

艾丰是谁？他为什么总爱讲些品牌方面的故事？

艾丰呀，是经济学家长，中国战略推进委员会副主任，原《经济日报》总编辑；他曾在一个各省市性的论坛上做主题为《关于品牌战略的几个问题，探讨品牌升级之路》的精彩讲演，讲的全是品牌故事，与会者一个个听得津津有味。这里对录音稍加整理，我们一样可以看出点品牌故事“津津而有的味道”。

龙山观日要很越**

龙山观日酒店总经理横沙书香：听说艾总早年曾专门为**作过宣传，有这事么？

艾丰：在上世纪80年代末期，我在《人民日报》工作的时候，组织过一篇报道叫“**吃什么？”有四个小标题：个小标题是“**吃鸡”，但是鸡很多，为什么吃**？所以有第二个小标题“**吃快”，说到那儿就能吃，符合现在的快节奏生活；快餐也很多，包括中国的一些熟食都能买来吃；所以有第三个小标题“**吃派”，没去美国但是吃了美国饭了；第四个标题“派是什么玩意？”**吃文化，所谓“**的派”就是美国人的文化、美国人的生活方式。所以很多人吃**不是奔着鸡去的，而是吃的美国文化，因为美国的经济发达，大家对美国的文化有一种，起码有一种向往。实际上**卖美国的文化收益。

这种文化越吃越多，越吃越信美国文化，资源是有弹性的，随着消费而增长。

龙山观日酒店总经理横沙书香：文化也可以吃可以卖钱呵？

艾丰：当然啦，**给我们的启示就说明，品牌效应应当对转变粗放型经济发展模式起作用。落实科学发展观，需要两条线操作：条线就是硬资源的节约利用和循环利用；第二条线就是软资源的利用，利用软资源，如信息、知识、科技、文化等

进账。**就是把软资源和硬资源放在一起，统筹加以考虑，然后设计出一种模式，并把这种模式用品牌加以覆盖，加以代表，获得受到法律保护的独立的自主知识产权的成功典范。这正是中国企业应该学习的东西。

龙山观日酒店总经理横沙书香：有道理，我们的龙山观日是借用旅游景点而成名的，假如我们将龙山观日的文化利用其实可以做得比**利用更好，对吧。

艾丰：文化利用得好了，中国企业当然可以学习并且很过**！