新光天地精心打造百货混搭折价促销
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精心打造百货混搭折价促销
一个月前，新国内外百货多家门店靠价格营销迅速提升短期业绩，触动了不少百货企业的神经。昨日亮相的新光天地三周年店庆中，“1折起”的特卖也成为**的“主角”。记者注意到，完成消费过程、提着购物袋的顾客大多来自于5层特卖场。
在新光天地5层，Y-3、MISS SIXTY等的低价特卖吸引了大批顾客。记者看到，每个参与特卖的品牌都由几个花车组成，销售过程中夹杂着导购“便宜卖了”的叫卖声。尽管特卖区商品的价格颇具吸引力，但挑选、试穿环境的嘈杂也引起了一些消费者的不满，“挑选商品拥挤，试鞋也不方便，感觉像在新国内外、中友的促销卖场”。
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与5层的人山人海相比，5-8折促销的百货区客流量较少，而国内外名品区内PRADA、HUGO BOSS、HERMES等宽敞的精品店内却鲜有顾客光临。一家商场内三种生意氛围，记者昨日就此致电新光天地媒体负责人时，其表示无法透露任何商场的信息。
业内人士指出，价格战不是精心打造百货店的营销惯例，否则就会影响品牌形象和定位，丧失目标消费层。以燕莎友谊商城为例，开业多年来，其还没有进行价格营销的先河；同样定位精心打造的金融街购物中心即便在经营低谷也未选择全场折扣的捷径。
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