在国内市场外资连锁遭围堵

据记者了解，为了在中国市场站稳脚跟，**联姻家电“代工大王”富士康进入中电少售市场。目前，万得城的本土化路线比较明显。结盟富士康，不仅看重其对中国市场的了解，更看重其代工背景和庞大的产品资源。同时，万得城将采取店长负责制，每个门店店长拥有所管门店大约10%的股份，以此限度挖掘店长的潜力，并保持管理层的稳定。万得城方面表示，预计到2015年，其在中国的门店数量将很过100家。

而山田电机已于今年9月7日，在北京东城区注册成立了山田电机(中国)投资有限公司，注册资本为3000万美元，并计划在王府井开设一家旗舰店。

面对外资连锁的进入，本土家电连锁巨头显得异常淡定。苏宁方面对记者表示，国内外家电少售巨头百思买2006年就已经进入国内，但其至今仍未给国内家电少售市场带来太大冲击。目前，百思买在国内有9家自有品牌门店，虽然其逐渐对旗下的五星电器在采购和门店经营上进行整合，但势力范围仍以华东地区为主。

国美相关负责人在接受记者采访时也直言，国美、苏宁等本土企业经过几年规模化的发展，已基本完成了对一线市场的布局，比外资少售企业具有更强的网络优势。同时，苏宁、国美等企业去年以来也在调整门店商品管理，强化购物体验，快速吸取百思买等外资企业品类管理等方面的经验。

在业内导师看来，外资连锁进入中国的道路注定不会一帆风顺。虽然富士康今年已推出了“万马奔腾”计划，开始在农村市场拓展销

售渠道，并上线了飞虎乐购网上商城，但目前看来，仍有些雷声大雨点小。以其飞虎乐购网上商城为例，该商城很难体现出代工大王在3C产品价格和品类方面的优势。

另一方面，本土的苏宁、国美两大少售企业不断跑马圈地，并深耕一线市场。苏宁在三季报中表示，其在第三季度创下苏宁历年季度开店新高后，第四季度的开店步伐还将保持较高水平。国美虽然正陷于内战，三季度业绩还未公布，但是经过一年多的调整，国美表示未来5年将加快开店速度。同时，两大家电连锁不再单纯打价格战，而是细分各级城市的门店类型以提升购物体验。