电商渠道如何成为品牌加速成长的好途径

去年中国电子商务市场交易额达到近四亿元。这个可观的数据表明：企业越来越重视电子商务这个足够大的渠道，网络渠道为企业品牌发展带来的全新机遇。这大大加速企业品牌的成长。但是，电子商务利用不好，则会冲击线下、假货流窜，造成品牌形象受损。传统营销渠道建设是需要一个长期资金、人力、物力、长时间投入的过程。而互联网以其低成本、控制力强的模式，大大增加了企业低成本建立营销渠道的可能性。使企业既可以利用网络渠道销售，同时又利用网络渠道品牌建设。企业电商渠道建设两个必备条件：

一、品质是品牌成长的基础

不关注产品本身品质而去一味的广告公关、打概念要塑造品牌其实都是舍本逐末。品质是一切成功品牌的基石。产品品质是无法越过的捷径，所有一切都必须建立在品质的基础上。

二、创新的创新力才能适应需求

消费者的需求总在不断变化中，网络的易对比性，使得消费者对产品的要求越来越高，所以更要求品牌有不断创新的创新力，需要企业丰富产品线、能够不断的推出新产品、新技术，这只是网络渠道建设基本条件之一。企业电商渠道建设思维方法：

一、旗舰充分曝光，长尾深耕细作、

网络越来越碎片、网民行为越来越长尾化。根据长尾，在头部的网络旗舰店进行品牌的曝光展现，在长尾的尾部进行深耕细作，在网店、消费门户上、结合硬广和搜索引擎关键词准确投放，多点分散的营销渠道建。

二、电商终端维护，统一视觉系

网络时代的信息更全面而且多维度，需要企业统一传播，从定位形象、品牌符号、产品形象、理念精神、传播口号这些方面做到整合推广。各个电商终端做到统一的品牌形象及的广告主张。

三、持续地与消费者沟通，渗透消费者

有了电商渠道之后不仅仅是靠打广告就够了，网络时代的消费者注重于搜索和分享，企业应利用网络整体营销手段，视频、微薄、博客、引起受众的注意。从各种角度上渗透消费者。

结尾：不爱逛街买东西的人，实体店跳楼价他也不会去买；喜欢网络购物的人，网上品他也会买。很明显，互联网是一种全新的生活方式，这是人们的消费习惯的自由选择。无所谓电商渠道冲击传统渠道。环境在变、需求在变、购买在变。依托互联网渠道建设或许是一个可以挖掘的**，谁先注重电商渠道关系，加强渠道管理，增强渠道的建设，谁就得到了这座**的钥匙。