与品牌是否等价

自打“食品免检”因三鹿奶粉事件而寿终正寝之后，很多消费者开始觉醒，一些人大代表开始良心发现——为什么很多危害民众身体健康的香烟也是“中国”和“中国”?为什么有的企业都闻所未闻就获得了?为什么那么容易就可以获得?

这些问题也是经常让我百思不得其解的。看看拥有一百多年历史的立顿，创造了英国下午茶的传统，培育了庞大的国内外茶叶市场，其规模相当于中国的七万家茶厂，把茶叶做成功能细分的产品卖到了各省市内外，从没听说过有谁给它颁发了“”的称号，可是几乎各省市内外的人都知道立顿，几乎各省市内外的星级酒店里面都可以看到立顿的产品。区区一个苏州吴中区洞庭山碧螺春何以成为“”?更奇怪的是，企业竟然是因为获得而“驰名”，而不是因为驰名而获得“”，把当作宣传和广告的重要砝码，显然已经成为很多企业的习惯动作，当然了，花了大量人力财力精力得来的东西，**是要让它发挥价值的。

可是，在我体验过的一些“中国”的商品中，并没有感觉到和非有多么的不同。我和广大的老百姓一样，也相信总该比不驰名的好，但是在某次购买一个热水器的时候，我彻底改变了这个观念。该“中国、中国”的热水器促销员在售前讲得天花乱坠，各种产品优点如数家珍，到了售中开始漫不经心，不是忘了跟进安装的事情就是记错了电话，终所谓的售后服务就是一句话：如果你不满意，就拿过来退货吧。本来我也算是理性的消费者，但是实在弄不懂一个企业获得中国，到底需要什么样的条件?是厂房盖得比较漂亮?还是对当地GDP有所贡献?或者是与某某官员有很好的关系?亦或在某些方面有不差钱的精神?

据我所知，在品牌口碑、营销推广、员工管理、客户服务方面，很多外资的“非驰名”品牌相比中国的们实在有过之而无不及。

总局副局长付双建曾在第三届商标节上指出，我国商标事业正处于历史的发展时期，中国应由商标大国走向商标强国，必须抓紧修缮《认定和保护规定》，并研究的退出机制，建立动态管理模式。

但这似乎更像是对某些商标“一夜驰名”的亡羊补牢，食品不可以实行免检，因为一旦免检企业就会因为利益驱动而做不该做的事，同样的，商标不可以用行政手段来评定是否驰名，因为不驰名吧，产品难卖企业难以发展，对中小企业不公平，一旦驰名了，利益集团各取所需，企业借机忽悠，终受害的是消费者。正因为这样，才有了产品、中国——三鹿奶粉犯下的滔天大罪。

美国的品牌“三五、万宝路”等在欧美市场销售的产品包装上印刷的是“腐烂的黑肺”，可是他们在中国市场卖的产品包装则很其漂亮。原因很简单，因为在中国，像“*香烟”等是中国，而且它还以象征的华表和天安门作为包装，那个尊贵和喜庆的气息，简直就是在说：是*儿女，就该以吸*为傲。