阿迪王走红缘与“猫扑精神”的网民的调侃

“口水营销”的力量有多强大?看看阿迪王就知道。从一出生开始，阿迪王便被众网民贴上了山寨的标签，尽管阿迪王从来未曾正面回应过这一充满娱乐精神的符号，但事实却是，就在被山寨的过程中，阿迪王的度呈现爆发式的增长，直至在运动品牌多如牛毛的晋江鞋企中杀出一条血路，成为了2009年运动品牌的一匹的黑马。截至2010年7月，“阿迪王”已在各省市10多个省份设立了分公司，销售额过亿元，网点数量也在短短的几年内大幅增加。

一直以来，晋江的运动品牌企业都是“**广告+代言”的模式，不过，在营销越来越需要创新的时代，大额的广告费和代言费也令一些企业元气大伤。

作为一个小企业、毫无度的企业，要想在这中间杀出，谈何容易?

在素有娱乐互动门户之称的猫扑网，聚集着大量的80后、90后的年轻群体，在这里，所有的一本正经和严肃认真，都可以被以调侃取乐擅长的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。

而阿迪王在网络中真正意义上的走红，正是缘于自称具有“猫扑精神”的网民的调侃。

2009年初，一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，全文不过60余字：“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变!’我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚，该网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。很快，这一爆料便引起了人们的关注，被网友认为是“很雷人”的阿迪王开始在猫扑上大量传播并“惨遭恶搞”。

一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章开始频频见诸网络：《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……

而伴随着“恶搞运动”的愈演愈烈，阿迪王也被更胜一筹神化、更胜一筹赞美，甚至成了网友选举出的“宇宙颠峰品牌”。很多人以看阿迪王的帖子为乐，由此也造就了更多的人积很投身到“恶搞运动”之中。恶搞精神的是，有网友甚至拿着DV全城寻找阿迪王的专卖店，而当踏破铁鞋无觅处终在一排商业门面中找到阿迪王时，该网友顿然晕倒。此视频上传，一时引爆论坛，众网友无所不用其很地用更新鲜更具趣味的文字和图片来表达对阿迪王的更胜一筹崇拜。