百变米奇童鞋市规范化市场运作

　百变米奇，一个从名字中就能感受到强烈的卡通意味的童鞋品牌，从初的走批发路线，到如今的规范化运作，迈出了走向专卖店的步伐。它经受住了来自市场的磨砺和考验，在自己的经营土地上默默耕耘，终于迎来了花开的时刻。

　　作为晋江鼎力鞋业有限公司旗下经营的品牌之一，百变米奇根据自身的市场定位，在众多的儿童品牌中脱颖而出，走出了一条属于自己的具有优势的品牌经营之路。那么，在品牌的创建推广过程中，百变米奇是怎样一步步做大做强的呢?它又有什么创新点是值得我们挖掘学习的呢?近日，环球鞋网记者带着这一系列疑问专访了晋江鼎力鞋业有限公司总经理祁康丰。祁总热情的向我们娓娓道来了这背后的故事。

　　线上线下齐步塑造品牌力

　　众所周知，制定正确的营运模式，是企业源源不断发展的不竭动力。而百变米奇也正是在这一思想的指导下，以自身品牌发展的实际需要出发，通过多渠道的线上线下推广，助力品牌实现曝光度的大提升，强化百变米奇的品牌力。在采访中，针对如何塑造百变米奇的品牌力问题，祁总谈到：“从百变米奇本身的图形商标(米奇头LOGO)上看，其形象已经深入人心，本身就拥有众多的追随者。而且我们也非常重视通过媒体平台进行品牌的宣传推广。通过传统媒体，我们已经在少儿频道和金鹰卡通频道的黄金时段强力投入广告，而在互联网络上，我们通过和环球鞋网、中国童鞋网等专职鞋业网站合作，设立了百变米奇官网以及官方博客和微博，是线上活跃的儿童品牌之一。同时在各类平面广告中，我们也投入了大量的人力、物力、财力，所有的这一切都只为让消费者能够系统的感受到百变米奇品牌的高曝光率及高认知度”。

　　串顺鞋业研发链条提升商品力

　　站在产品研发角度，“百变米奇无疑是儿童行业里少数几个能够把营运模式做系统运营的企业。它串顺了鞋业研发的几个链条，产品齐全、品类繁多、风格”，在采访中，祁总如是说。据悉，百变米奇设计的童鞋类涵盖了皮鞋、布鞋、运动鞋三大系列，复古风、休闲风兼存。其所针对的消费年龄段是1—15岁，亦是儿童行业里少数几个能够做到年龄跨度全的企业之一。而在价格定位上，百变米奇以中等价位为参照，其涵盖地域范围广，这对之后百变米奇产品横铺市场无疑具有推波助澜的作用。同时，在百变米奇产品研发的信息源上，百变米奇始终走在同行前列，科学、高明。通过和韩国、日本等国外潮流趋势发布、分析机构等合作，从而支持百变米奇产品具有时尚、前卫而不滞后的商品特色。

　　从经验中强化品牌终端软实力

　　面对着如今儿童鞋业市场上激烈的竞争环境，百变米奇将以怎样的姿态面对这迎面而来的竞争浪潮呢?显然，从百变米奇做出的前瞻式规划，我们早就看出了端倪。在采访中，祁总也对此做出了回答：“我们团队的很多成员都参与过ABC品牌的成功运营经验，无疑可以让我们在运营百变米奇的道路上少走弯路，少犯错误。在百变米奇的营运模式中，我们通过实行单店管理模式，在专卖店的选址、新店开业造势，人员培训，日常促销支持，产品调配等方面，都能做到总公司，分公司，加盟商三级信息无缝对接，精细指导，并效果执行，从而支持单店开业的**和**，这也是行业内少有企业能做到的。

　　据了解，百变米奇计划三年内立足童鞋行业一线品牌，创新行业发展趋势;用五年时间成为行业行业实力品牌品牌，“百变米奇品牌力，商品力，以及品牌运营的软实力的有机结合，也让我们有足够的信心看到百变米奇三到五年的未来......”