低端与精心打造比例失衡 中国洁具如何谋求突围

    摘要：我国洁具行业虽蓬勃发展，但具备规模实力、致力于打造品牌的洁具生产企业并不多。大多洁具生产企业存在产品档次低，生产管理水平相对落后等问题。
  
　　关于卫生洁具 在我国是一个新兴产业，在改革开放之后才逐渐兴起。经过20余年的努力，我国卫生洁具产业取得了重大发展，生产企业由原来的几十家发展到几百家，我国也一跃成为国内外上的卫生洁具生产国。在国内外上，我国洁具产品的市场份额日益扩大，目前卫浴产品 已出口到130多个和地区，出口额跻身国内外前5名。

　　我国洁具行业虽蓬勃发展，但具备规模实力、致力于打造品牌的洁具生产企业并不多。大多洁具生产企业存在产品档次低，生产管理水平相对落后等问题，只能在低端市场进行内部恶性竞争，竞争力较差，很难进入被国外品牌占据甚至垄断的精心打造、**的产品市场。形成传统的低档次卫生洁具产品已经出现饱和甚至过剩的局面，但中核心卫生洁具产品却仍存在相当大的缺口。

　　而当前，又有两道难关摆在了中国洁具业面前：一方面，中国政府对房地产宏观调控力度的增大，客观上造成了国内地产投资增速的放缓，给与房地产息息相关的洁具行业带来压力；另一方面，伴随着中国WTO五年过渡期的终止，国内外洁具行业巨头已竞相入驻中国，市场竞争将更趋激烈。

　　面对诸多压力，中国洁具业将如何在困境中突围？

　　市场竞争的日益激烈以及对房地产业新调控政策的出台，必将加快卫生洁具行业结构调整步伐，行业洗牌将进一步加速，一些产业关联度低、附加值低，效益低，工艺落后，结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。

　　当前中国的核心洁具行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内洁具企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有的技术和工艺，但由于其品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥。而且，一直指导国内洁具消费的"星级标准"与"技术标准"相比也"稍逊理性"，对中国洁具企业也"略失公平"，只能造成国人自己打压自己的市场，而WTO五年过渡期的终结，外资卫浴品牌 的大规模介入，必将加剧这种矛盾，让本土洁具行企业面临前所未有的挑战。

　　在市场经济的浪潮中，通过资源重组和整合，洁具行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团，只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖；没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。

　　在洁具行业，由于各种品牌的市场定位不同，单纯的价格战会导致终端少售价格悬殊，不利于企业的长久发展。所以，价值战而非价格战，才是企业的生存之道，才能够得到更加好的突破发展。