揭秘彩虹品牌背后的故事

绿色建材产业历久弥新。近几年，彩虹在巩固初的气雾剂产品市场霸主地位的基础上，不断扩大产品外延，提升产品内涵。针对人们对健康生活、环境保护和生活质量要求越来越高的情况，彩虹适时抢占技术制高点，大造环保建材品牌，相继推出了符合新标准的重防腐涂料、家具涂料、工程涂料、工业涂料等系列产品，以及被中国室内装饰协会评为“绿色环保产品”的除醛涂料系列产品、以甲醛清除剂为代表的除毒清味剂系列产品，形成了以涂料、喷漆、蜡和去污健康产品为主的生产格局，产业价值链不断延伸。这些新产品甫一面市，即受到消费者和代理商的普遍欢迎。包括上海国内外会议展览中心在内的国内诸多重大项目，都选用彩虹的“7CF”涂料产品。面对北京奥运场馆及配套设施建设的巨大商机，彩虹亦正信心十足地“磨刀霍霍”，准备参与竞逐，欲以品牌的实力为国争光。

汽车用品产业后来居上。汽车行业是扶持的重点支柱行业。彩虹看准该产业及汽车消费市场的巨大潜力，大举切入汽车养护用品市场。该集团充分利用自身开发汽车用品的技术优势，大胆用高新技术改造传统产业，着重进行环保节能型油品添加剂等系列汽车用品的研发。近两年，彩虹陆续推出了第四代环保型燃油添加剂、尾气净化功能系列添加剂、汽油清净剂、柴油清净剂等高技术含量的产品，一如既往地支持着我国的“蓝天工程计划”。目前，彩虹已在各省市建立起稳固的销售网络和服务系统，市场覆盖率名列前茅。通过树立品牌形象、完善营销网络、整合社会资源，彩虹准备在各地建立一批汽车精品超市和汽车美容连锁店，逐步发展成为汽车用品行业的专职供应商及服务商。

另外，彩虹的发光新材料、重防腐新材料、熏蒸技术产品、半导体照明材料等产业也伴随着核心产业全面成长。预计在未来的几年里，彩虹将实现相关产业全面创收的新局面。

创新机制初具雏形

面对国内外经济格局的快速变化，彩虹审时度势，做出了重大战略调整，对企业进行全面创新，不断提高核心竞争力。目前，该集团以技术创新、管理创新、营销创新和服务创新为基础的创新机制初具雏形。正是凭借全方位、持续不断的创新，彩虹在市场上屡战屡胜，声名大噪。

技术创新为企业源源不断地注入活力。在多年的市场历练中，彩虹人深刻地感受到，企业的核心竞争力集中体现在技术创新能力上，面对白热化的市场竞争，没有高明的技术很难取胜。为进一步加快技术创新速度及产业化进程，彩虹制订了一系列战略决策来支持和促进技术创新。一方面，该集团逐年增加科技经费的投入，支持技术创新如有源之水长流不断;另一方面，完善和建立一整套科技人才激励与互动学习的机制，一整套资源集聚、共享、分配的机制。他们还广泛吸收社会资源，坚持走产、学、研一体化的发展战略。

通过几年的实践和摸索，这一系列战略不仅夯实了企业发展的根基，也给这家现代化企业集团的基业长青注入了活力与生机。市级企业技术中心、清华大学产学研基地、各省市高新技术产业化中试配套协作组织基地、建材定点科技开发生产基地、深圳市科研开放基地、中国环境标志认证委员会认证企业等一系列成果和鉴证，无一不是技术创新“魔力”的真实写照。近几年，彩虹承担了多项旺炬计划项目，并获多项重点新产品称号。

管理创新铸就企业发展之魂。在“管理出效益”的当今，彩虹集团注重自身管理模式的变革和社会资源的整合，逐步建立起一套效果率、效果益的组织模式和一个能承载企业高速发展的平台，储备了一批高精尖技术项目，为企业的长足发展增添了后劲。凭借管理创新的突出成绩，该集团董事长陈永弟分别荣获了中国民营企业家新秀奖、第二届“紫荆花杯”中国杰出企业家成就奖、第三届深圳市科技奖金奖、第八届深圳市十大杰出青年、深圳市现代化企业管理创新成果奖等诸多荣誉。

营销创新为“开疆拓土”打造利器。市场斩获颇丰的彩虹人，一直在思索和创新中前行。在尝到技术创新、管理创新甜头的同时，彩虹人认为，企业拥有新技术、新产品后，如果仍沿用传统的营销模式，那创新势必成为“折翼之大鸟”。在思考的过程中，他们针对具体市场环境，制订出一套营销创新的机制。实践证明，彩虹实施的经营理念、经营模式、产品、质量、成本、服务等方面的差异化营销创新战略，已然成为其持续高速发展的推进器。从1999年开始，其市场销量年均增长50%以上，主要产品的市场覆盖率达75%。目前，彩虹已经具备了高速发展所需的必备条件。彩虹人深信，在不远的将来，他们的市场创新模式会取得更大的成功。

服务创新稳固“市场王国”。据了解，彩虹之所以能不断提高销售业绩、稳居行业前列，一个重要原因是服务创新的差异化。彩虹在市场服务方面，除建立了一套完善的售前、售中、售后的共服务体系外，还建立了一套**服务差异化体系，构筑起供应商、经销商及员工利益共享的“战略联盟”，帮助员工和客户共同实现自身价值。为了实现服务创新的差异化，彩虹在提高产品质量和技术含量的基础上，面向社会公开招聘了一批管理研究生，组成一批培训队伍，对授权的经销商和客户小本进行经营管理培训，不仅提高了整个价值链的经营能力，使产品占有率大幅提高，也使经销商和供应商减少了管理费用，节约了成本。

品牌经营成效卓著

彩虹集团董事长陈永弟告诉记者，该集团从创立之初就确立了自主创新、品牌经营的发展思路，结合自身能力、资源与我国特定的市场环境，建立了品牌发展战略和规划。其“7CF”系列产品1995年12月投产进入国内市场，1996年1月正式注册，两年后便杀入国内外市场，目前已出口80多个和地区。

他表示，“7CF”商标主要用于其自主研发生产的自动喷漆、喷蜡、盒蜡、汽车护理类产品、粘胶等系列产品。目前，“7CF”喷漆类产品在国内市场的销量名列前茅，深受广大消费者的喜爱，并获得国内外国内各种荣誉及奖励数十项。“7CF”商标“专职铸就品质”的品牌核心价值，及其在产品研发和系列社会公益活动中体现的“人与环境的和谐高于一切”的公司经营理念，备受世人瞩目且广泛传颂。进入新世纪以来，彩虹果断实施品牌延伸，将“7CF”品牌延伸到环保功能涂料产品领域，包括除醛、*、杀虫三大系列涂料，以及室内环境无污染全套装修材料及其技术方案。

近两年，质检总局、环保总局、**、建设部、中国室内装饰协会等权威机构相继出台新国标的强制标准，这使彩虹室内环境无污染解决方案得到了全面的发展。

据了解，“7CF”商标儒雅的英文(7ColorFountain)蕴含彩虹主力产品喷漆之神韵，突显强势品牌的风范，品牌名称富于动感，更能引起人们对企业和产品的美好联想。

小编点评：陈永弟透露，彩虹将把“7CF”涂料品牌打造成与国外涂料并驾齐驱的环保涂料，建立以“7CF”涂料为主的多元化品牌体系、以技术和服务为辅的配套体系，进而继续成为新型环保涂料市场的技术领跑者。