三大营销事件之建筑陶瓷行业

导读

2011年“比嘉地板杯”建材行业十大评选将于七月启动，2010年精彩回顾>>在2011年的中国建筑陶瓷界，除了成本上升、价格上涨、供大于求、新兴产区不断涌现、自主创新能力加强、低碳环保要求走高、发展二三线消费市场等关键词外，值得关注的还有三大营销事件，在推动建筑陶瓷品牌提升品牌价值与促动营销创新方面，其发挥了非常重要的推动作用。

事件一：生活+文化营销：新主张百花齐放

当文化、生活与瓷砖走到一起，催生了精彩的新观点、新主张，顺辉瓷砖的“顺文化”、特地陶瓷“美墅主义”、天纬陶瓷的“圆满文化”、欧神诺陶瓷“奢瓷主义精英生活”、金舵陶瓷“泛海洋文化”与“美居文化”、强牌陶瓷的“强”文化都颇负盛名。

如果说以前这些陶瓷品牌也在推广的文化与家居生活观点，那么2011年中，这些风尚的推广力度明显加大，而且在互联网上的传播更是精彩纷呈。正是这种创新，正推动陶瓷品牌从卖产品、卖服务、卖家居解决方案，向卖文化、卖生活的层次迈进。

事件二：《家居与瓷砖2011报告》发布

5月底，由专职机构经详细观察与调研，《家居与瓷砖2011报告》得以出炉，深度揭密2011年建筑陶瓷市场与品牌状况，并对家居设计风格和潮流进行了揭密。该报告一经发布，很快成为消费者选购瓷砖及企业把握市场方向的重要参考。目前，在网上已能看到其中部分内容，比如金舵陶瓷的海洋文化产品系列(海岸星辰、海水晶、北很光)，以及泛海洋文化、美居文化在报告中有重要体现。

据了解，该报告就瓷砖企业的现状、主要品牌、未来发展方向，以及家居环境、生活与设计等方面进行了详细解析，不仅包括金舵陶瓷、博德磁砖、欧神诺陶瓷、协进陶瓷、天纬、特地陶瓷、顺辉瓷砖、强牌陶瓷、东鹏陶瓷、蒙娜丽莎、诺贝尔、马可波罗、冠珠等国内品牌，不乏“十大陶瓷品牌”、“十大工程陶瓷品牌”，同时涉及了道格拉斯、MarcaCorona、蜜蜂等国外陶瓷品牌。

事件三：品牌互动活动上演网络秀

日前，有关“宝宝党”的报道与讨论大量见诸于网络、报端、论坛、微博，这一场由天纬陶瓷重金筹谋的“百万寻宝中国行”活动，也正因“宝宝党”的创新概念与互动吸引了数千家庭参与，其创意化的互动赢得满堂喝彩。

据了解，“宝宝党”招募活动自4月11日开始至今，已吸引了上千名宝宝的加入，目前已公布了五批宝宝党预备党员，男女组相继有数十名宝宝获得奖品与称号，包括林杰峰、林诗绮、j**uxi、gaoruoxuan等宝宝。

专职人士评价认为，在这场“百万寻宝中国行”活动中，不仅“宝宝党”的提法与互动方式是一种创举，“代言人”海选的做法及提供的奖项都是有力度的创新，开创了建筑陶瓷品牌营销的先河。