国内一线运动品牌的营销策略

2010年，我国一线运动品牌可谓是大丰收，奥运会的影响，残奥会，亚运会，接踵而来，这可乐坏了做运动服饰的品牌们。下面看361°、贵人鸟、李宁、安踏是怎么玩转三会的！

361°-海量投入

2010年是361°品牌飞跃的一年，361°成功延续了与央视体育频道的战略合作伙伴关系。如果经常看体育新闻的观众都会发现，主持人内景外景身着的服装全部都会发现361°的LOGO，这为361°等众多体育品牌把握后奥运时代的媒体资源，提升品牌价值提供了一个良好的平台。有了稳固的媒体支持，加上361°娱乐篮球、361°CUBS大很联赛等黄金赛事资源，通过国内外化的品牌运作模式，361°在后奥运、后亚运时代，必将大有作为，完成品牌的全面升级。

贵人鸟-独辟蹊径

通过几年的努力，贵人鸟已成为中国体育品牌中的一匹黑马，一颗耀眼的新星。不同与国内一线品牌，贵人鸟把重心放在了互联网上，无论是网剧还是互联网的口碑传播，贵人鸟这匹黑马已经被越来越多的人所熟知。贵人鸟正是抓住前两者网络传播比较弱这一特点，以己之长避己之短、乘虚而入从而稳固了品牌的江湖地位。通过贵人鸟今年拍的网剧《天生运动狂》和刚刚杀青的《糊涂囧探》，从而通过网剧上吸引的大量人气把贵人鸟的品牌植入到网剧中来，这种植入式营销取得了相当大的成功，此外，贵人鸟还在亚运会赞助了8只亚运小球队，这也大大推动了品牌的影响力。同时也是进军一线品牌很好的一个路径。

李宁-内外市场双剑合并

李宁作为中国、发展为成熟的品牌在中国体育品牌中占据着相当大的份额。在2008年奥运会、2010年亚运会后，李宁把重心放在了品牌国内外化的发展方向上，同时着手开创90后市场。李宁先后在西班牙、希腊、法国等9个欧洲拓展了自己的特许经销商。同时李宁产品已在30余个和地区销售。在奥运会上像西班牙男篮、法国体操队都是穿着的李宁品牌运动服。此外针对特殊的90后市场，李宁在车站、地铁等主要广告位设立核心广告，增加了品牌的影响力，树立了核心人群的定位，让李宁品牌从内到外深入人心。李宁品牌行业分析师也指出：今后三年的时间里，李宁和耐克、阿迪达斯之间的少售价差应该会从目前的30-35%缩小到15-20%。

安踏-通过运动员销售

安踏作为中国体育品牌的二哥，在李宁身后紧紧跟随。安踏已经积累了10多年的体育营销经验，从赞助CBA、各省市排球联赛、乒很、很限运动，到与NBA旺箭队战略合作，再到签约网坛扬科维奇，安踏的每一项营销活动都获得了丰厚的回报。安踏已经把自己的品牌拓展由国内转向国内外，通过运动员穿着安踏从而把品牌国内外化。中国奥运代表团将在包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11项赛事期间统统穿着安踏，而安踏品牌将随着电视转播、网络转播等途径，迅速进入国内外体育爱好者的视野。

2010年众品牌各显神通啊，不知即将到来的平静的2011年又有什么发生！