企业需勤修品牌建设内功
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“投广告”不能与“塑品牌”划等号，广告不是目的，品牌才是关键。2011年**广告招标的增长率略低于去年，这也可以看出如今的企业打造品牌的意识逐步增强，而且广告投标也越来越理性，根据企业品牌自身的需求和目标受众群体的不同，选择适合自己的广告时段。借助强势电视媒体和高收视率的电视栏目，很多品牌得以异军突起，迅速提升品牌度，打开市场提高销量，同时这对于企业来说也存在**的风险，上世纪90年代的几个**广告标王的命运可见一斑。
对于企业来讲，需理性投放广告，从长远角度打算，不能一味地靠打广告来打造品牌。电视广告只是品牌传播的一种形式，随着网络信息技术的日渐发达，多种媒体形态的出现，为企业进行品牌传播和宣传推广提供了更多。企业应合理运用媒体组合传播策略，多角度多形式地进行品牌传播。
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企业还需要加强内功修炼，从质量、研发、创新、渠道、管理、营销、公关、服务等各方面逐步完善，打造出一个让消费者满意的品牌，为消费者提供优良的产品和服务，为社会经济持续发展贡献力量。
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