麻豆：“灰姑娘”模特网店“造”

小戴换下刚穿好的碎花长裙，换上蝴蝶递过来的格子长袖衬衣继续拍照。从上午10点开始，她一直在不停地换衣服、摆**E，不时地和蝴蝶讨论下一季会流行的单品。这是她的工作内容，她是一名淘宝麻豆，这是普通的一个工作日，淘宝店主蝴蝶带着她和摄影师，去什刹海为店里的新款秋装拍摄照片。

　　“麻豆”是英文单词“Model”的音译，和传统观念中的模特不同，不需要出类拔萃的身高，只要身体比例匀称，面容姣好，镜头感强，就算是越过了麻豆界的初级门槛。小戴在麻豆圈子里小有名气，当年还是学生的她经常出现在各大摄影网站的头条里，给网易拍过广告，给别墅拍过宣传照，甚至腾讯空间的背景设计也参照了她的照片，许多淘宝网店和她有长期的合作关系。谈到腰包不瘦，她俏皮地笑了笑：“我一个月5000到6000吧，圈子里的麻豆一次拍摄就能腰包不瘦2000多呢！我只能算是中上等的麻豆。”

　　蝴蝶在淘宝经营了一家网络服装店，一年前为了空出更多时间照顾宝宝，她放弃了在西单经营了多年的服装精品店，开始网络经营。本来以为酒香不怕巷子深，只要自己的东西好，就会顾客盈门的她经历了好几个月事业的低潮，网店的浏览量和成交量都很少，让她很头疼。一次偶然的机会，她认识了摄影师燕子，并由燕子都说认识了小戴，开始为自己的服装拍摄模特上身图，出乎她意料的是有了麻豆真人秀的商品销量突增，一天能卖好几十件，抵得上她过去一个星期的销量，让蝴蝶大喜过望，一有新货就联系小戴拍照，销量节节上升。

　　小戴有名的照片是去年冬天大雪的时候，她穿着单薄的红色裙子在雪地里撒欢，这组照片在各大摄影网站迅速走红，很多淘宝商家主动联系到她，希望她为自己的网店拍摄商品展示照片。小戴说，自己不会“来者不拒”，会对服装的风格进行选择，适合自己的就接下来，不适合自己的就都说圈子里的其他麻豆朋友去。“如果是一些内衣店来找我，我是不会接的，但是会告诉我身边做内衣模特的朋友。”她和很多摄影师都是好朋友，熟的是前面提到的燕子。麻豆和摄影师对淘宝网店主的信誉口口相传，有业务的时候互相都说，“现在麻豆圈子没有特别正规的公司，我更加信赖朋友的都说，避免一些不必要的危险。”小戴如是说。

　　小戴经常合作的服饰店主要是一些走韩国休闲风和欧美街头风的服装店，通常店主会对拍摄的服装套数有要求，她习惯安排在上午10点到下午3点之间工作，连吃饭的功夫也会被摄影师很好地利用起来，结合造型精巧的食物拍摄出具有生活气息的图片。大部分店主都希望麻豆能够传达出普通女孩的日常生活瞬间，“比如芝士蛋糕啊，宠物狗啊，气球花丛什么的，看上去这些道具都是不经意的，都是普通的生活，其实每个物品的位置都点缀得恰到好处，让图片看上去更有美感。”

　　小戴说，为了传递出普通人的感觉，她不化浓妆，不穿过于繁复的衣服和做夸张的动作，常常是根据一套衣服的风格搭配一个恰到好处的饰，比如要摇滚风的时候就搭配一个铆钉包，要甜美风的时候加一个蝴蝶结发夹，要成熟风的时候加一条水晶项链。拍摄场景经常是车水马龙的街道边，或者是光影疏落的咖啡厅门口，或是靠在北京墙壁斑驳的胡同口，吹风、走路、喝咖啡、说笑，用熟悉的动作传递出更加接近消费群体的亲切感。

　　国内大部分年轻的麻豆生活在北京、重庆和杭州。由于只要求这些女孩子们在平面媒体宣传，对身高要求很灵活。杭州某高校的女学生小怡身高只有160cm左右，因为洋娃娃一般的精致容貌和良好的镜头感，早已成为好几家店的御用麻豆。有些店家为了拉近与网购客的距离，有更好的参照效果，明确要求应聘麻豆身高在165cm左右。

　　很多网购客都很喜欢这些生活气息浓厚的麻豆图片，觉得真实可信。传统的T台模特习惯在镜头前摆出能够突出身体曲线的夸张的动作，让网购的人产生距离感，觉得这件衣服不适合日常生活。而麻豆们擅长用一些类似走路迈步、挽手扶腰、抚额这些简单又讨巧的姿势，眯眼笑、托腮、瞪大双眼嘟嘴笑等等来突出衣服的风格。消费者浏览网页的时候会觉得，自己也可以穿出这样的感觉，于是决定购买。

　　从网店经营上来说，麻豆的表现力往往左右着一件商品的销售量。有的麻豆本身就有很大的号召力，由她们代言的衣服往往一天之内能卖出上千件，这些麻豆的腰包不瘦就会和销量挂钩进行提成。就这样，传统模特和网店需求之间的市场空白被这群称作“麻豆”的女孩子迅速填补。随着市场的不断发展和变化，人们的需求也多样化，网络“麻豆”分工更加细化，如手模、腿模、胸模、鞋模、包模等。之前年轻模特争霸天下的格局也开始被新出现的儿童、孕妇、胖夫人、老年人等多种类型的“麻豆”逐渐改变。

　　相比年轻女麻豆的巨大影响，小麻豆和老年麻豆的市场还刚刚起步。很多孩子往往就是因为长得可爱上相，被父母或者亲戚发展成了童装店的小麻豆。“一样的衣服，孩子穿上拍个照，比把衣服挂起来拍个照强多了，展示图不一样销量差很多的。”一家童装店的店长“妖娆盛唐”说。在她的店里，只要有3岁的女儿穿上的真人秀的图，销量就开始成倍地上升。

　　现在越来越多的年轻人开始在网上给父母买衣服，年轻人不熟悉老年人服装的上身效果，这时候一件有老年麻豆效果图的衣服就显得格外讨巧，随着老年麻豆需求量的增加，在北京甚至出现了专门的老年麻豆经纪公司，招募自信健康的老年人为商品拍摄照片。

　　看到带着巴拿马小草帽穿着罗马靴的小戴，很难想象她的上一份工作是英语老师。她说，很多麻豆都是在大学的时候就经常和摄影师合作，照片在网络流传比较广，学生时期就开始把麻豆作为兼职少花钱。毕业后有的成为全职麻豆，旺季的时候月腰包不瘦往往过万，有的人在正式工作以后把“麻豆”作为副业。小戴自己开了一家网吧，和男友一起经营。“虽然说这也是一种纪念青春的方式，可以永恒地记住这些美好的年华。毕竟这是一碗青春饭，还是要想好后路，做长远打算”。