“微”营销大显身手 众企业来借东风

近两年，在互联网的依托下又旺了两个事物，一个是团购，一个是微博。团购的实质很简单，就是一次大宗数量的购买，为消费者省钱的买卖活动。而微博确远非如此，它的出现和发展在营销界掀起了轩然大波。

新浪微博是国内家微博平台，之后腾讯、搜狐等各大网站纷纷筑建微博平台，促使微博的发展如旺如荼。根据统计，国内微博用户数量至今已突破两亿。在大约4.5亿网民中，有很过40%的人开通了微博,并经常用来浏览和传播各种信息。“织围脖”已经成为了部分网民的一种习惯。

微博的蔚然成风给营销界带来了不小的影响。微博凭借其庞大的市场，准确的受众，活跃的互动，及时的传播，良好的效果使微博营销成为了营销界的新宠。

面对这如此好的宣传平台和媒介，企业当然不会放弃展现自己、与消费者沟通的机会。于是，很多的企业相继开通微博，凭借微博这个媒体宣传企业的产品、品牌以及文化。据统计，目前每天约有300家企业发出微博申请。

笔者与新浪微博企业用户之一渠道网的相关负责人进行了沟通，其运营总监张宝义表示：开微薄，进行“微”营销是企业与消费者进行沟通、对话的一种方式，让信息传递更加快速、更加广泛，想让更多的人了解渠道网。

下面就来看看让企业趋之若鹜的“微”营销到底有哪些优势。

准确营销

微博中有一个功能是关注，作为一个用户，你可以关注任何人、任何媒体、任何企业，只要他也在相同的微博平台上开通了微博。你关注的**是与你有关系的，或者是兴趣所在、或者是留意的观点等等，因此，对于企业来说，你也就成为了他的目标消费者，至少是潜在的目标消费者。企业可以通过这种方式简单的找到目标消费者，与其进行交流与宣传，这样的效果远远优于盲目宣传。

传播范围广、速度快、效率高

在传播信息方面，粉丝起着中流砥柱的作用。企业的粉丝可以是普通人、可以是名人、也可以是企业，企业的粉丝又拥有着自己的粉丝，这样就形成一个巨大的、更胜一筹延伸的网络，网络的每个节点都是传播信息的枢纽。一旦企业发布了什么信息，就会迅速的沿着这张网传播开来，并且更胜一筹延展下去。引起的反响也是不言而喻的。

互动性强 增进了解

在微博中，企业可以和自己目标消费者进行互动。目标消费者会就自己不懂的、有疑惑的问题与企业交流，企业会积很的解答。在这个过程中，消费者会进一步了解企业的文化、品牌理念等相关的东西，而企业也可以通过二者的互动更加清晰的明白目标消费者的需求以及自己需要改进的地方。

“微”营销的优点确实有目共睹，但是东风也不是可以随便借来的，善于利用的企业才会还乘着东风“烧旺”市场。