自创品牌缓解了“订单荒”的压力

导读

　　金融危机爆发，曾让一些礼品企业出现了“订单荒”。一些玩具企业凭借多年代工积累的生产和技术经验创建了自己的玩具品牌，以提升产品附加值，并及时由出口转向内销。经过两年多的发展，及时转型的企业内贸销售已占到了企业总销售额的45%，自创品牌不仅及时缓解了“订单荒”的压力，而且为企业拓出一片发展新天地。

　　近年来，礼品行业正以很乎想象的速度扩张。在此大环境下应运而生的各类礼品展也犹如雨后春笋一般层出不穷。在3月北京的两个礼品展上记者走访发现，礼品行业已经成为拉动内需的新引擎。

　　据了解，今年各省市礼品展数量突破纪录，高达16场。仅北京就有4场展会，在北京中国国内外展览中心举办的“第二十三届中国北京国内外礼品、赠品及家庭用品展览会”(以下简称“礼品展”)上，LEXON市场部负责人吴晓夏告诉记者，就LEXON自身而言，近几年基本上大型的礼品展都会参加，因为企业一年销量的50%以上都来自各类展会。

　　“这几年礼品行业发展的确很快，”深圳恩方投资礼品公司经理张忠林对记者表示，“参加完北京的两场展会就马上要为深圳的礼品展做准备。”他告诉记者，礼品行业比较直观，产品好不好，买家试一下就知道，所以在每个展会上都能接到不少订单。

　　日前**公布的数据显示，2010年国内消费市场保持了平稳较快发展，社会消费品少售总额15.45万亿元，拉动经济增长3.9个百分点，贡献率达37.3%。其中，热点消费快速增长，金银珠宝、家居用品、电器等礼品主力都实现了20%以上的增长。

　　深圳大学传媒与文化发展研究中心的一项调查显示，截至2009年，各省市礼品市场的年销售额已达8900亿元，各省市现有近1万家礼品生产企业，10万家礼品经销商，如果算上各种收藏品和相关产品，每年生产和销售的礼品种类已很过10万种。

　　面对如此向好数据，业内预计，礼品经济在兔年还将上一层台阶，其增长机遇主要来源于两个方面：一是内需市场继续扩大，礼品细分和定制成为趋势;二是受惠于“十二五”经济转型和结构调整的战略实施，自主创新有助于礼品业提升竞争力。