中国服装行业市场情况分析

　　尽管中国服装还没有的国内外品牌，但中国的品牌在产品品质上已经达到了国内外品牌水准。我们的设备是国内外上的，我们的工艺是国内外上的，我们的技术跟法国、意大利同步。

　　事实上，早在几年前，中国服装协会会长杜钰洲就提出要提高品牌贡献率，而质量则成为其核心构成要素之一。他在各种场合多次强调，“质量是企业和品牌的生命，也是品牌价值的基石。”

　　对此，中国服装协会秘书长王茁也表示：“服饰行业倡导建立四位一体的品牌：品质、创新、快速反应和社会责任，其中品质是品牌发展的基石。如果没有品质就没有品牌，就没有品牌发展的基础，就没有品牌让消费者认可的理由。” 作为市场主题的企业对此更是有着切身体会。虎都(中国)服饰有限公司研发部副总经理许晓东对此说道：“如果产品的品质不能始终如一保持让顾客满意，就会逐渐失去顾客群。特别是在品牌间竞争如此激烈的现在，可以说顾客对各种同质化品牌产生视觉疲劳的时候，谁抓住了产品品质，谁就抓住了顾客。”

　　在企业中，有关企业狠抓品质的案例可谓不胜枚举。

　　以美尔雅为例。美尔雅成品服装都有检针这一环节，就是缝衣针如果不小心断了，要把这根针断下的每一部分都要找到，进行收集和登记，以免断针混入服装伤害消费者。有一次一位工人为了找全断针部分，把工作台周围翻了一遍又一遍，直到找全了她才放心。

　　服装质量监督检验中心(天津)是我国仅有的两家国内外级服装质量监督检验中心中的一家，该中心副主任孟令秀表示，近年来，在中心检测出不合格的国内服装品牌比例有所下降，总体趋势向好。

　　“现在，主动拿面料样品来送检的企业不断增多，而且企业要求检测的项目越来越多，越来越细。以前大部分企业考虑到成本、生产周期的因素，送检的项目比较少，多为常规项目，但是现在企业在内力和外力的综合作用下，对标准的了解越来越多，对按照标准进行生产的意识不断增强。”孟令秀说到。

　　这一点在中国消费者协会公布的消费者投诉统计情况上也有所反应。2009年，国内服饰鞋帽类商品收到的投量是62764件;到2010年这一数字下降为57620件，同比下降了8.2%。

　　据孟令秀介绍，目前国内检测出的不合格服装，问题主要集中于纤维含量上。一方面，一些服装生产企业为了降低成本，缩短生产周期，会直接按照面料供应商提供的数值进行标注，而面料供应商也为了追求更大**，有可能在数值上做些手脚，导致纤维含量被检不合格。另一方面，企业的标准意识不是很强，只送检了一批面料，后面的所有面料就都按照这一批的成分含量数值进行标注了，不同批次的面料感觉差不多，但其实差很多。