品网购成为新热点

　　中国连续数年很过8%的GDP增长率以及居民逐年增长的消费支出，无疑构建了国内品消费市场持续增长的坚实基础。ChinaVenture投中集团旗下数据库产品CVSource掌握的宏观经济数据显示，近年来，国内城镇居民消费性支出持续增长，平均增长率在10%以上，很过GDP平均增长率，显示出国民坚挺的消费能力。

　　其中，快速崛起且数量庞大的中产阶级逐渐成为品消费的主流群体，他们需要汽车、贵族享受服装、化妆品及钟表等精心打造商品彰显其在流水、品位以及个性化等方面的出众地位，中国的品消费也因此进入一个爆发式增长的阶段。不过，中国中产阶级的消费能力相对有限，相比传统的门店少售，网络购物这种新兴的品购物模式具有一定优势。

　　一般认为，在中国月腰包不瘦在2万~5万元之间的人群属于较典型的品消费者，未来几年，其人数预计从目前的几千万上升到2.5亿人，而这个群体目前在中国仅仅算是一般富有人群。一般富人追求品消费的典型现象就是对价格的敏感。此前，人们解决这个问题的办法是出境购物及代购，此类消费占中国品消费规模的一半以上。而随着中国电子商务行业的成熟及网络消费习惯的形成，品网购依靠其价格优势及购物的便捷性，受到越来越多消费者认可，已成为中国品消费的重要组成部分。

　　在国外，品网站的成功样板早已存在：欧洲的Vente-privee.com拥有1300万会员，年销售额逾11亿欧元;创立于2007年末的美国Gilt.com2010年营收已达2.7亿美元，预计2011年将突破5亿美元。在此驱动下，国内品网站纷纷上线，如走秀网、第五大道、**网、佳品网、唯品会、品聚网和魅力惠等，而B2C巨头京东商城CEO刘强东也曾透露将推出独立品网站Toplife，当当网也已染指品销售。

　　在VC/PE投资领域，品网站正在成为新的投资热点。根据ChinaVenture投中集团旗下数据库产品CVSource统计，品网站投资在2010年之前相对较少，且以珠宝钻石类网站为主，2010年，泛品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资案例12起，融资1.08亿美元，远很以往数年的总和。而进入2011年仅半年时间，已披露融资案例12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史水平。

　　以今年披露案例来看，5月份唯品会获得DCM及红杉资本联合注资、2月份钻石小鸟获方源资本及联创策源注资，是目前涉及金额的两起投资交易，规模均达到5000万美元。此外，俏物悄语、珂兰钻石网、也买酒、彼爱钻石、聚尚网、米兰网、走秀网等融资规模均在千万美元以上，平均单笔融资规模相比2010年大幅提高。